【直报网北京4月19日讯】（中国消费者报）日前，商务部会同国家工商行政管理总局联合发布公告，对中国直销产品范围进行调整，家用电器被列入第六类直销产品。此前已有的直销品类包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具。从政策上看，家电产品销售多了一个新渠道，而且是很多商品难以获得的销售渠道，但是新政策公布之后并没有在业界引起太大的震动。对此，业内专家认为，家电产品在销售与售后服务方面有着自己的特点，直销模式的进入短期内不会对家电行业造成太大的影响。

暂不会引发市场波动

在我国，国家对于直销企业的资质有严格的审查和限制。目前，商务部只是把家电纳入直销商品目录，但具体的执行措施还未完全出炉，所以短期内家电市场的格局与价格不会有太大的变化。

据了解，已经获得国家认可的直销企业有72家，除了大家熟知的完美和安利，还有雅芳、玫琳凯、保健、如新、康恩贝、东阿阿胶、康美药业、隆力奇等。2015年，中国从事直销的人员规模已经达到千万级，这还不包括一些兼职直销人员。

据了解，早在今年初，已经提前得知政策生变的某直销巨头就与国内一家电巨头在某类小家电产品上达成战略合作关系，委托这家家电巨头定制相关产品，双方合作额度高达亿元。较为庞大的直销企业与销售人员进入到家电销售领域，是否会带来市场的重大变化呢?

有业内人士分析，这项政策带来的直接结果是：一方面，安利、如新等直销企业，可以直接定制自己品牌的家电产品来进行直销。同时也可以与传统家电企业合作，代销或者定制包销相关的家电产品，甚至可以联合一些家电经销商进行区域合作。这无疑增加了直销企业的销售品类，促进提升销售额，为扩张企业规模提供了有利条件。也就是说，传统家电销售渠道自此就要多了一个同行和对手，所以家电市场的竞争也将进一步加剧。另一方面，家电制造企业也会逐渐探索直销模式，培植自己的直销团队，减少对传统销售渠道的依赖，降低销售渠道的成本。此次商务部将家电纳入直销商品目录，也是对供给侧改革政策的响应，让家电企业更加贴近消费者。这些虽然意味着国家再次强调了市场调节的作用，但是太大的变化短期内不会发生。

记者在采访中发现，消费者更关心的是政策出台后是否会对产品的价格带来直接的影响。据了解，政策虽然已经出台，但是各企业目前还都没有实质性的动作，对消费市场的影响还没有显现出来。有业内人士预测，对于家电商品的价格不会引发什么太大的变化。首先，家电商品的价格目前利润空间已经不大，由于一个新的销售渠道进入而引发大降价的空间不存在;其次，无论什么渠道的进入都是为了增加利润，直销企业进入会从利润相对较大的产品入手，盲目压低价格对自己没什么好处。