今年行业发展有望好于去年

目前，我国对于直销牌照的申请和发放有着严格的限制和监管，企业需要有商务部颁发的直销经营许可证才可从事直销经营活动。

对于企业而言，一张直销牌照最现实的意义就是拓展新的营销渠道，且这种意义在传统产业在既有渠道销售疲软的背景下，正在被逐步放大。

与传统的产品销售模式不同，直销是现货现款，直接面对消费者，不必受到商场和代理商的渠道控制，这样的销售模式，降低了回款的风险，使企业能够保持比较充足的现金流。

此外，各大直企的业绩也令业外企业所垂涎。世界直销(中国)研究中心今年出具的报告显示，有67家已经开展直销业务的拿牌企业，在2015年创造总计1929.2亿元的业绩，比2014年的1621 .15亿元业绩净增308.05亿元，增长率达到19%。这样的成绩在整个经济大环境下可谓极度亮眼。

更何况牌照发放还在提速。中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江就曾预测，随着直销行业法律法规修订的推进、行业自我发展和管理水平的提高和中国深化改革和简政放权政策的突破，直销牌照的审批很有可能进一步放开。

据悉，在此背景下，已有业内人士预言到2020年，中国直销牌照有望突破200张。

不过，也有直销专家在接受采访时表示，直销行业是一个受政策影响很大的行业，目前来看今年整个行业的发展有望好于去年。但随着非法集资越来越多地采取多层分销的模式，并被持续曝光，若一旦监管升级，直销行业或将因此受累。

新行情

家用电器入列直销产品范围

今年3月25日，商务部官方网站发布2016年第7号文件，家用电器正式入列直销产品范围。

但最新数据显示，截至5月16日，商务部直销行业管理信息系统仍未有企业新增家用电器产品申请。

不过，业内资深人士在接受记者采访时则表示，短期内申请数为零，一是传统家电企业要申请需要对原商超渠道的产品做区隔，并申请直销牌照，这需要时间，二是持牌直销企业切入家电，该类产品也必须要与现有市场上竞争白热化的家电产品有所差异。

新政过去2月还是零申请

鉴于我国目前对家用电器没有明确的法律概念。在原有的五大类基础上新增加第六类———家用电器。有分析就指，随着家电直销细则的出台，今后空气净化器、微波炉、冰箱、电视机等常见电器均可列入直销产品范畴。受此影响，2016年，直销业市场规模有望实现质的飞跃。这是业内此前的预测。

而业内之所以有此预测，则是考虑到此前包括安利、完美、如新等直销企业，已经在涉水空气净化器和净水器等家电类产品，只是在以保健类产品的名义申请直销。条例的调整，就意味着，接下来，一大波的直销企业可以在其渠道内进行家电产品的销售。

然而，商务部直销行业管理信息系统截至5月16日的数据显示，今年3月25日即家用电器宣告入列直销范围以来，总计录得9宗直销产品调整或新增申请，涉及如新、福瑞达、玫琳凯、宝丽等多家公司，但这些公司申请的绝大多数为化妆品。