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霸王高调进直销为何“只闻打雷不见落雨”?

时间:2016-06-15 09:08来源:直销报道网 作者:秦辰宇 点击:
5月23日下午,霸王集团与壹周刊长达6年的诉讼纠纷终于尘埃落定,香港高等法院最终判决壹周刊败诉,赔偿霸王集团300万港币。经过这一事件霸王集团经营遭到重挫,而霸王集团多年来

【直报网北京6月15日讯】(记者 秦辰宇)5月23日下午,霸王集团与壹周刊长达6年的诉讼纠纷终于尘埃落定,香港高等法院最终判决壹周刊败诉,赔偿霸王集团300万港币。经过这一事件霸王集团经营遭到重挫,而霸王集团多年来一直致力于企业渠道转型,多次对外公布进入直销,筹备申牌事宜等,但对于进入直销筹备的进展不得而知。

霸王高调进直销为何“只闻打雷不见落雨”?请看“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)来自北京的报道。

若即若离

直销口号一直是空号

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,关于霸王集团转型进军直销的消息早已不绝于耳,2014年网络疯传前安利中国副总裁加盟霸王操盘直销业务,当记者向其求证时,这一消息被其公关总监汪亮予以否认,并称公司是被黑了。但事实上据一些公开资料表明,早在2013年起,霸王就开始接触直销模式,2014年筹备并试水直销,并于2015年启动直销。据悉,为了促进直销,霸王集团还推出“加盟直销赠送股票”。据悉,如果客户一次性消费20000元成为至尊卡会员后,即可获赠市值为4000元的霸王集团的股票。

然而事与愿违,此次直销工作却没有给霸王带来多少惊喜。 “直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)观察到,由于传统渠道持续低迷,资金周转不畅,直销所起到的弥补作用似乎不大。为了继续改善业绩,霸王集团开始进一步推出新的产品和发展新的销售渠道。业内人士也指出,霸王选择直销渠道并销售非日化产品,很可能是背水一战,险象环生。“直销模式能否成功几乎完全取决于直销团队建设,而培养一支专业的直销团队需要至少三年的时间,短时间内帮霸王集团扭亏将难以实现”。业内人士分析道。

尽管霸王集团并不愿放弃直销市场,在随后的媒体报道中霸王集团也多次重申进军直销的目标未改,但是显然每一次放出的豪言最后却俨然沦为了一个“空号”。

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