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【直报网北京7月5日讯】（道道舆情监控室）6月27日，陕西三八妇乐拿下第77张直销牌照，这已是2016年商务部发出的第6张牌照。据道道舆情监控室获悉，致中和、琪尔康、海济等企业也已获得了牌照，甚至北京同仁堂以及新加坡企业全美世界近日也被曝拿到了直销经营许可。而另据市场数据称，目前已向商务部递交两千万保证金的企业已有一百多家，有意转型直销的企业更是数不胜数…… 由此可见，传统转型直销已然成为一种发展趋势，未来直销企业队伍将越发庞大，而直销行业的发展也会面临更为严峻的挑战。那么，何为转型？传统企业转型直销是受什么因素所趋？企业转型的过程当中会面临怎样的问题？传统转型直销这道鸿沟该如何跨越？这是本文重点探讨的问题。 传统转型直销，源于传统企业自身的生存压力 所谓转型，广泛意义上是指事物的结构形态、运转模型或者人们观念的转变。而传统企业转型直销，则指企业由传统的营销模式转变成以直销的模式运作，按照专业人士根据现已获牌的80家（包括未公示）直销企业的划分，将传统企业转型直销（除外资外）主要为三种方式，分别为母体转型、借壳转型、以及新建转型。 然而，传统企业为何向转型直销？最重要的原因源于传统企业自身生存的压力，传统企业本身在发展中遇到了瓶颈期，原有的营销模式已不能支撑企业长久发展，自身的发展面临诸多压力，亟需转型，主要表现有以下几点： 1、传统销售渠道遇阻 传统企业转型直销模式，最主要的原因在于企业遇到传统渠道经营的瓶颈，受到现今互联网销售模式的冲击，原有销售渠道的“消费体积规模”不稳定，难以支撑企业的长期经营，在经营链条环节中，失去市场主导地位。 2、企业现金流短缺。 企业资金链断层也是企业亟需转型的一个重要原因，一方面，企业市场份额下降，导致囤货严重，其次，产品代理回款不理想，导致“多角债务关系”严重， 而致使各环节的现金流不稳定。 3、受互联网冲击 社交性的媒介、互联网的发展已经席卷整个社会，人跟人之间的交通工具越来越多，交流越来越方便，信息从不对称开始变得对称，这让这些传统企业之间的竞争越来越大，生存的空间越来越小。所以急需做出一些调整、改变，但要转型成为O2O、电商......类型的企业跨度又太大，所以急需要借助一个发展成熟的平台。 |
