【直报网北京12月1日讯】(中国质量万里行)癌症已是当今社会最常见的病状，人们普遍谈癌色变，如何防癌治癌是很多人非常关注的问题。其实，无论是癌症预防，还是癌症的早诊筛查，或是癌症的治疗和康复，都有一套规范可供遵循参考。但很多人却总是走偏了道，甚至走上歪门邪道，那就是迷信所谓的保健品，而直销行业大部分是以生产保健品为主的企业，然而由于部分直销企业缺少规范，导致经销商因虚假宣传让患者错过最佳治疗时间而病逝的案例屡屡发生。那么，直销产品以“防癌抗癌”作为销售噱头就真的能广而告之吗?

迅速走红市场源于炒作高科技概念

直销是以健康行业为主导的产业，而越来越多的保健品厂家也从过去的药店营销模式转变为直销模式。由于直销模式比传统的模式更容易摆脱囤货的现象，对于保健品类生产厂家来说，产品能够迅速脱销的模式必然受到欢迎。

但近年来，“治癌防癌”保健品直销市场可谓乱象丛生。几年前，保健品市场上曾刮起过一股“灵芝”热，很多厂家在“灵芝”产品的宣传语中，都号称“治癌灵药”，癌症患者不辨就里，往往奉为灵丹妙药。随着灵芝研究专家给出的结论，最终证实灵芝孢子油产品对肿瘤并无抑制作用，这一热潮才逐渐冷却。有些直销企业生产的保健品甚至打出抗癌有效率可达90%以上的、能精确杀伤癌细胞、提高免疫水平、有效缩小肿瘤防止复发和转移等宣传字眼。久病难愈的癌症患者，往往把这些保健品当成“救命稻草”。

为什么宣称能够“防癌抗癌”类保健品会迅速走红市场呢?随着保健品“忽悠”式营销不断升级，特别是炒作高科技概念，部分消费者对此偏听偏信。特别是一些针对老年人开始免费的“健康讲座”不断增多，实际上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从“广而告之”，升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。

为了将产品打造成“神药”，一些保健品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功能中，并没有防癌抗癌这一功能。