以质取胜是正道 完善法规建设是王道

保健品行业出现了信任危机，那么该如何规范保健品行业的市场秩序，给消费者一个保障?

首先，政府部门。要让保健品真正成为消费者健康的护航者，既需要管理部门的重拳出击，严厉打击保健品功效浮夸风，也需要规范营销渠道，让宣传与实际不符的产品无法进入流通领域。毕竟加强保健食品营销市场管理，事关人民群众的生命安全和利益安全，需要健全法律法规，尽快制定出台保健食品监督管理办法和条例，明确保健食品管理部门及其职责，建立完善“谁监管、谁处罚、谁担责”的相关条例制度，为加强保健食品生产经营和监管工作提供法律依据和制度保障。同时，认真做好保健品广告审查监管工作，从源头杜绝虚假广告误导公众，并对违法广告依法严惩，提高违法成本，引导企业回归以质取胜的正道。

其次，保健品企业。保健品企业应建立一套高标准的生产体系，加强产品质量管控，真正落实产品质量;加大产品研发力度，不断改进产品配发;产品包装、信息披露要严格按照行业规定执行，落实好每一个细节;在产品的质量以及功能上保证符合要求，达到国际标准，根据市场需求开发新产品。对于违规行为，企业进行有力的打击，保障消费者的合法权益。企业只有做好自己，立足产品自身，才能给消费者一个保障。

最后，消费者自身。由于老年人成了保健品消费的主流对象，因此需要提升老年人的辨别能力及维权意识，可以开展保健方面的讲座，让老人全方面了解保健知识。从另一方面来讲老年人被忽悠购买保健品实则是因为她们缺少关心，至少在推销的过程中，推销人员会使出浑身解数哄老人开心，而在这一刻老人们内心是开心的。这就要求子女们平时要多多关心老人，陪他们聊聊天。老人缺的不是保健品，是关怀。

不可否认的是，由于经济发展，可支配收入的提高，思想观念转变等诸多因素，消费市场容量的快速增长带动了我国保健品产业的蓬勃发展。但这一前提是建立在保健品行业的规范化与秩序化之上的，从消费者的需求出发，真正的做到让消费者的健康有保障。

（原标题：观察：什么才是直销企业发展保健产品的正道?）

责任编辑：小宇

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