【直报网北京7月13日讯】(法治周末)1年内获得3次融资、曾在20天卖出23000条裙子、微信公众号粉丝最多时达700万……这些光鲜的数据，让奢瑞小黑裙在数以万计的微商品牌中迅速走红。

公开资料显示，奢瑞小黑裙上线于2015年8月，是一个女性服饰互联网品牌，其运营主体为北京小黑裙国际文化传播有限公司。

这个依托于分销体系快速成长的“只做小黑裙的平台”，上线以来营销模式几经变更，不过，在法律界人士看来，其模式隐藏着很大的法律风险，甚至有可能涉嫌传销。

几级分销存争议

奢瑞小黑裙APP在线客服告诉法治周末记者，奢瑞小黑裙是代言人模式，“当您购买一条小黑裙时，您就会成为奢瑞的代言人，拥有专属二维码，通过扫您的二维码或者关注您的店铺链接购买的是您的一级代言人，您将得到10%的奖励;通过您一级代言人购买的是您的二级代言人，您会有10%的奖励”。

按照奢瑞小黑裙公关部门相关负责人的说法，其采用的这种代言人模式是两级分销。

但在中国电子商务研究中心特约研究员麻策看来，奢瑞小黑裙营销模式已属于三级分销。

麻策介绍，根据2013年11月最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》的相关规定，对传销组织内部人数和层级数的计算，以及对组织者、领导者直接或间接发展参与传销活动人员人数和层级数的计算，包括组织者、领导者本人及其本层级在内。

“对于分销层级的认定，没有具体法律规定，但可根据上述条款进行参考，该条款明确了‘包括组织者、领导者本人及其本层级在内’，从奢瑞小黑裙的模式看，如果奢瑞小黑裙公司这一层级是组织者、领导者，则其下设的分销层级为代言人——一级代言人——二级代言人，属于三级分销，而总共的营销层级数为四级。”麻策补充认为。

2016年年初就成为奢瑞小黑裙代言人的李洁(化名)对法治周末记者表示：“目前APP内的代言人模式是改进后的，之前奢瑞小黑裙宣传的都是三级分销，用户购买裙子后就能得到一个属于自己的二维码名片，只要有人通过扫描你名片上的二维码购买商品，你就能获得20%的收益，而且再往下推，三级购买关系链内都有奖励，二级与三级的奖励分别为8%和2%。”

显然，李洁所说的奢瑞小黑裙三级分销模式，如果按照麻策的理解，实际上属于四级分销。

而麻策的这种解释并非一家之言。微信安全风控中心高级总监郑立鹏曾在去年8月发布微博称，微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销会停微信支付功能和封停账号。

“其实代言人本身就是一级，因为只有买裙子才能成为代言人，只不过奢瑞小黑裙把代言人以下的那一层级才叫作一级代言人。”李洁说道。

奢瑞小黑裙上线时的分销模式图