【直报网北京7月18日讯】(直销人网)2017年的上半年刚刚过去，为了更好地把握直销行业的的发展动向。直销大数据研究中心继续通过上半年的整个直销行业的各方面的变化发展动态探究整个直销行业在上半年的发展态势，从而进行归纳分析。本篇探讨的是直销行业2017年上半年的直销企业公益动态。

一、2017年上半年直销企业公益动态

根据多渠道信息收集显示，2017年上半年约共有50家直企开展公益活动，其中，完美开展的公益活动频率最高，其除了2月份，其他月份均有开展公益活动，且开展公益活动数量也较多。

1.1 2017年上半年开展公益活动的直企解析

图1 2017年上半年直企慈善形式

由图1可知，2月份是直企开展公益活动的淡季，该月只有4家直企开展公益活动，而5、6月份是直企开展公益活动较活跃的月份，分别有24、26家直企开展公益活动。

1.2 2017年上半年直企公益形式解析

图2 2017年上半年直企慈善形式

由图2可知，2017年上半年企业开展的慈善活动主要以爱心助学为主，其次是义卖、讲座等其他公益活动、扶贫帮困，分别占公益活动总数的35%、25%、21%。

图3 2017年上半年直企慈善形式趋势

由图3可知，爱心助学公益是直销企业2017年上半年多数月份开展最多的公益主题。主要因为该主题一直是社会关注的热点，因此一方面能帮助企业履行社会责任，另一方面能较好的引起企业的关注度，为企业树立一个良好的社会公众形象，对企业的发展是比较有利的。

1月份，扶贫帮困，关爱儿童、敬老活动，爱心助学三类的公益占比较大，主要原因在于年终过节的时间节点，许多生活困难的人也需要度过春节佳节，企业在该时间段进行这类的公益活动也契合了节日的氛围与需求。

2月份，各主题活动开展比例平衡，展开公益活动的企业也较少，

3月份，爱心助学公益占比较大，主要原因在于学校年后刚开学阶段，正是许多贫困学生与条件较差的学校需要帮助的时候，企业在该时间段进行这类的公益活动也契合了该阶段最需帮助的群体需求。

6月份，义卖、讲座等其他公益活动进行幅度加大。说明直企公益涉及的领域有扩大的趋势，这将使得更多人受益。

二、结语

终上所述可得，2017年上半年直企仍积极倾力开展各项公益活动，开展的慈善活动主要以爱心助学为主，其中，完美是开展公益活动最活跃的企业。2月份是直企开展公益活动的淡季，而5、6月份是直企开展公益活动较活跃的月份，尤其是6月份，有26家直企开展公益活动。各个月份进行的公益慈善形式及内容会随着时间节点、当下社会热点的不同而有所不同。说明公益活动仍然是直企树立良好的企业形象，增加企业品牌的美誉度和忠诚度，提高企业或其产品的市场占有率的重要途径。

(原标题：2017年上半年国内直销行业发展趋势分析)

责任编辑：小宇

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