中企开启赴非热潮，非洲成投资新热土

近年来中国企业赴非洲投资正在形成热潮。像南非、赞比亚、加纳、莫桑比克等多个非洲国家都得到了来自中国的大量投资，非洲已经成了中国向海外拓展影响力的一个前沿基地。“一带一路”倡议的提出，为非洲带来了更多的发展机遇，中非关系也变得更加紧密。对中国而言，非洲是一个具有潜力的市场，随着中非经贸关系的逐步加深，越来越多的中国企业进入非洲大陆进行投资。

非洲有54个国家，人口超过11亿，面积3000万平方公里，占世界陆地面积的20%，在中国及欧美各国看来，是世界上最大的潜在市场。全球各主要经济大国，包括中国在内，都将非洲视为当前仅存的一块投资热土。经过10多年的快速发展，非洲经济充分展现出良好的韧性和潜力，相当一部分非洲国家仍保持经济快速增长的良好势头，正在大力推进工业化与基础设施建设。中长期看，非洲由人口红利带动的城市化和产业发展极具潜力。

相比于其他大洲、目前非洲整体基础设施还比较薄弱，但是并没有影响包括直销企业在内众多投资者的信心。据了解，目前直销企业在非洲的市场开拓业务的已有9家，已建立59个分公司或分支机构，分别集中在尼日利亚、喀麦隆、加纳等热门国家。虽不及亚洲及欧美等地区，但仍然可以看出这9家直企对非洲市场的重视力度不容小觑。天狮集团李金元就认为，保健品、化妆品及人类大健康的产品与服务将在非洲有广阔的发展前景。

业内人士分析称，在“构建更加紧密的中非命运共同体”的时代背景，中国企业包括直销企业在内深耕非洲大陆必将成为新的发展方向。对此金天国际方面表示，将借助中非论坛合作机制，进一步拓展与非洲国家在大健康技术、产业创新、人才等领域的交流合作，向非洲国家分享金天国际开创的生态保养技术和中医养生理念，提升非洲民众健康水平。

业内人士表示：整体而言，非洲的直销市场虽然没有欧美日等地发达，但同时也存在许多空白区域，对直销企业限制条件少，入驻门槛低，大型外资企业在非洲市场投入力度也相对薄弱，而且随着“一带一路”及中非合作战略的不断推进，给直企实现国际跨越提供了大好机遇，对于亟需实现国际发展的本土直企而言，非洲无疑不是一个投资洼地。

中国直企开荒耕耘非洲

尽管目前直销企业在非洲开荒投资的数量并不多，但是有的直销企业在这里早已深耕多年。

此前在中国—博茨瓦纳经贸论坛隆力奇董事长徐之伟告诉记者，非洲是个大市场，隆力奇走进非洲已经有10年之久。从目前来看，博茨瓦纳的开放程度和环境属于非洲领先水平，公司对今后来博茨瓦纳发展有信心。

截止目前，隆力奇已在包括博茨瓦纳在内的非洲20多个国家设立分公司、办事处及国家代理合作。2018年，隆力奇位于尼日利亚拉各斯莱基自贸区的现代化工业4.0标准工厂正式动工，预计2019年完成并启用，将用最先进的技术和最优质的产品来服务非洲市场。徐之伟还透露，他已与中国驻博茨瓦纳大使洽谈了三个基本有意向的项目，未来隆力奇将与博茨瓦纳开展经销、工业旅游以及光伏产业等方面的双向营销项目。

隆力奇近年来在非洲市场的迅猛发展，取得的斐然成绩标志着隆力奇海外事业从稚嫩青涩走向稳健成熟。隆力奇现已建立全球五大工厂，未来将以投资建设莱基新工厂为新契机，加速实现大非洲区市场的全面覆盖，正是隆力奇对非洲深厚的情结，让“隆力奇的非洲梦想”深深地扎根在这片热土。隆力奇还计划在2018年底覆盖35个非洲国家，2019年底实现非洲全覆盖。

另一家在非洲深耕的企业是天狮集团。其董事长李金元表示，非洲市场目前正处于快速成长期，是天狮集团非常重要的一个大区域市场。自4月30 日来，李金元先后走访了几内亚、加纳、冈比亚、肯尼亚和埃塞俄比亚等非洲国家，拜访了几内亚国务部长兼总统府投资事务顾问福法纳、加纳总统阿多和冈比亚总统巴罗等非洲政要。经过考察，天狮集团决定深化在非洲的布局，考虑在加纳、尼日利亚、埃塞、苏丹、南非等国设立天狮产品体验旗舰店。

此外李金元还透露，天狮集团正在积极规划玛雅电商进入非洲。登录玛雅电商平台的产品包括但不限于民生用品。天狮集团将完全针对民众的刚性需求来建设与开发适合上架的产品。他表示，通过玛雅电商，天狮全球分公司将担任关键渠道，发挥天狮全球化与国际化的独特商业营销模式，取得最大成果。

天狮在非洲近十年的发展历程，帮助解决了当地民众的就业，改善和提升了他们的生活水平，近10年来，已经为中非国家提供了近20万个就业机会，为当地人民创造财富提供了国际平台，也有效地传播了东方的养生文化和爱好和平的发展理念。

责任编辑：小宇

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