对于上半年业绩增加的原因，自然阳光表示，公司在中国区没有通过经理和经销商销售产品，而是通过第三方服务提供商进行销售，也就是说，自然阳光对直销员的依赖度较低，所以受到的影响也小。

直销模式和传销模式需辨清

据中国保健协会一位不愿具名的专家表示，目前的舆论环境不利于保健食品直销企业的发展。在大多数消费者眼里，绝大多数的保健食品直销企业都是以传销的模式运作。

中国政法大学商学院创始院长、法商管理研究中心主任孙选中教授表示，直销和传销确实有容易让人混淆的地方，但其界限还是很清晰的。直销是以产品和服务为导向，是向消费者提供优质商品和服务的。传销则是以诈骗钱财为目的，是要坚决打击和清除的。

在上述专家看来，直销是合法的经营模式，直销企业是受到我国法律保护的企业。据了解，为了进一步规范直销，打击传销，2005年，国务院第101次常务会议正式通过了《直销管理条例》，此条例对规范直销行为，加强对直销活动的监管，防止欺诈，保护消费者的合法权益起到了积极的促进作用。在《直销管理条例》颁布的同时，国务院还出台了《禁止传销条例》。

另外，中国保健协会的专家表示，国家市场监督管理总局官方网站上公布的整治“保健”市场乱象“百日行动”典型执法案例中，没有一起直销企业涉嫌传销的案例。这也说明，大多数直销企业都是在合法经营，直销企业的真实情况与消费者的想象并不相符，即使这些企业有不规范的地方，但是与传销有本质的区别。

上述专家认为，消费者的心理是可以理解的，对于一个行业的印象不是一天形成的，也不可能在短时间内有所改变。但我国有严格的法律规范，是直销还是传销要依法判断，不能主观臆断。他相信保健食品企业未来会加强对直销人员的规范，重塑直销的形象，通过实际的行动向消费者证明直销的价值。

（原标题：中国区业绩大跳水 国际保健食品企业直销生意不好做）

责编：小美

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。