烧钱与赌博一线之隔

融资及重组连续被两次“放鸽子”，最终走到破产清算这一步，淘集集失败的直接原因看似是资金链问题，但其实不理性的烧钱模式与“投机取巧”的策略才是最主要的原因。

以同样凭借下沉市场崛起的拼多多为例，拼多多虽然也烧钱，但是它烧的钱多了一个因素，那就是“可控”。

在烧钱获客的模式下，2018年拼多多曾因为百亿亏损而被称为“亏损王”，股价也因此大跌。但是情况到2019年二季度得到了改善，其财报显示，在保持了较高的营收、活跃用户增速的同时，二季度其亏损大幅收窄85%。拼多多的股价也因此一路扶摇直上，其市值一度超越京东，逼近500亿美元。

尽管三季度拼多多的亏损再次扩大，并引起市值大跌。但是一方面，在亏损的同时拼多多的活跃用户增长非常亮眼;另一方面正如黄峥所说，当前的困境是拼多多为实现长远目标而放弃短期利益的结果。主动烧钱，与“无奈烧钱”的差别非常大。

为了长远的目标，拼多多选择了继续烧钱，而且它烧得起。反观淘集集，它在困境之时继续烧钱是为了用增长去换融资，之所以要融资，是前一轮的钱烧完了，再不补血，它就活不下去了!

当融资与续命几乎划上了等号，淘集集便开始“病急乱投医”，企图挪用商家货款继续烧钱以获得融资，事件彻底失去控制，由此引发的一系列危机最终导致了破产。

与拼多多相比，淘集集这种“失控”的烧钱与赌博似乎没有什么差别。与淘集集所在的社交电商领域一样，企图复制拼多多的“社交裂变+拼购”而诞生的各大社区团购企业，近期也频频暴雷，这些案例也说明，拼多多的模式，并不是那么轻易就能复制。

与之类似的还有京东物流的成功，其模式也难以复制，因为并不是每一个电商平台都有能力承受物流体系十几年的亏损，唯品会的品骏快递，不也卖了吗?

这些故事告诉我们，没有拼多多的命，就不要得拼多多的“病”。

(原标题：淘集集被“放鸽子”到破产 复制“拼多多模式”成暴雷集中区?)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。