▲位于顺河西街的安然钻石国际济南中心

【直报网北京12月11日讯】(济南时报)直销和传销，一字之差，却界限分明。随着年初权健、华林这两大直销企业涉嫌传销被查处，由此引发的后续风波愈演愈烈，直销行业的发展走向新“拐点”，所剩的89家合法直销企业接受着大众、监管部门的审视。

以济南地区为例，从今年年初开始，多部门联合对直销行业的管理加码，开展了整治保健市场乱象的行动，成果显著，净化了直销市场环境，很多加速狂奔的直销公司被“急刹车”，谨慎地在合法轨道上运营。经历近一年的最严监管，在告别积弊多年的“野蛮生长”后，直销行业也迎来“寒冬”。

济南整治力度空前

今年1月初，权健、华林公司涉嫌传销犯罪被依法查处。随后，国家市场监督管理总局等13个部门决定，自1月8日起，在全国范围内集中开展整治保健市场乱象的“百日行动”。13个部门打出监管“组合拳”，不少直销企业“中枪”，行政查处和司法惩处接踵而至。商务部还暂停了办理直销相关的审批、备案等，目前登记在案的只剩89家直销企业。

据资料显示，济南市市场监管局按照要求，贯彻落实百日行动的统一部署和安排，充分发挥职能，深入摸排检查，围绕虚假宣传、违规直销、传销等重点违法经营行为进行了整治。至2019年7月，济南累计出动执法人员31149余人(次)，检查“保健”类店铺8807个，对保健品行业经营主体开展行政指导、行政约谈692次，开展相关宣传活动2213余次，受理消费者申诉举报6141件，为消费者挽回经济损失50.5万余元，与相关职能部门开展协作执法486次，立案查处23起，已结案6起，罚没金额61.55万元。

“百日行动结束后，国家市场监督管理总局下文继续对市场乱象进行整治，济南也加强加大执法力度，济南市市场监督管理局相关负责人接受新时报记者采访时表示，“现在整个济南市区，保健品‘会销’很少见了，大量宣传单、电脑宣传资料也都基本不见了。”

“想要挣钱不容易了”

空前的整治力度下，直销行业遭遇前所未有的“寒冬”。

46岁的张华从事直销已有十多年，属于直销行业的“元老”，用她的话来讲，“公司换过五六家，安利干过，权健、天狮也干过，对里面门道一清二楚。”而张华服务的上一家公司就是权健，当了四五年的权健经销商，随着公司被查处，她不得不另谋出路。近几天，她经人介绍考察了另一家直销公司。“你干过权健，又有自己的直销团队，要在我们这儿干保准能挣上千万。”该公司经销商不遗余力地拉她入伙。虽然对方极力鼓吹，张华却有些犹豫，“你别看他讲得那么好，现在这种环境下，想要挣到钱可没那么容易了。”

根据12月6日商务部直销行业管理信息系统数据显示，全国直销行业直销备案产品复核前(2018年12月底)数量4304种，复核后减少1937种，减少45%，复核后数量几近腰斩;直销培训员复核前数量2935人，复核后减少479人，减少16.3%;直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。据悉，在直销产品和直销培训员数量方面，以雅芳、康宝莱、如新为代表的企业均不同幅度缩水。以产品和直销员为支撑的直销行业，合法备案数量大幅下滑，无异于“釜底抽薪”，业绩随之受到影响。

在2019年第三季度的业绩披露中，不少直销巨头的业绩均有不同程度跳水。至2019年9月30日的三季度报告显示，雅芳公司收入11.8亿美元，较2018年同期的14亿美元下降了16%;如新集团收入下滑12.6%至5.90亿美元，中国内地市场收入大跌23.2%，期内销售业绩大跌28.7%;康宝莱中国的销售额下滑21.7%。

在济南市场，随着监管力度加强，众多直销企业唯恐“树大招风”，纷纷通过内部文件严禁员工采用“拉人”、“开会”、“鼓吹产品”等方式直销。“现在不让夸大宣传，不让跟客户讲奖金制度，即便这样，很多人一听‘直销’二字扭头就走。”张华不免“抱怨”道。