据了解，今年，我国的大健康产业在患者服务、医疗服务、医药服务、医疗美容和医疗保健等细分场景快速发展。有分析师认为，受社会医疗需求和国家政策的推动，大健康产业仍是未来投资的亮点。而在大健康领域中，有很多细分赛道，从项目分布数量来看，健康保健领域备受青睐且遥遥领先。“从行业角度来看，国家政策正在鼓励所有行业准入者。在这样一个机遇下，包括保持骨骼健康、助力免疫力提高、维护肠道健康、进行体重管理等各个领域，企业其实都可以找到差异化举措，通过提供安全有效产品并配合专业服务来满足市场需求。”玫琳凯中国总裁翁文芝表示。据了解，过去几年市场数据显示，有具体目标人群定位的产品，其增速明显高于广泛适用型的产品。比如为儿童和女性等特定人群量身定制的营养品，其增长速度是没有明确使用人群的产品的好几倍；有具体功能定位的品类，比如益生菌，胶原蛋白等的增长速度远远高过多种维生素类产品。

企业的观点正在被市场印证。《中国膳食补充剂消费前瞻》报告显示，随着我国居民营养摄入结构中果蔬和谷物类的摄入下降、鱼禽肉蛋类摄入显著提升，导致居民对营养补充的需求发生变化：膳食补充剂消费人群迅速下沉，年轻人群逐渐成长为消费主力，且他们的需求日益多样化和个性化。

玫琳凯公司名字去“化妆品” 拓展布局大健康

广州日报全媒体记者发现，越来越多企业早已跨界“入场”。据了解，作为直销行业美妆巨头企业，玫琳凯于2017年将企业名字改成“玫琳凯（中国）有限公司”——去掉了“化妆品”三个字，意味着其事业线由美妆拓展到健康领域、未来将深耕布局大健康产业。对此，玫琳凯中国今年“诞生”的首位女性总裁翁文芝透露：“美妆产品可实现肌肤的外在美，调养品则有助于实现身体的内在健康和全家健康。中国的市场格局正在发生着激烈的变革。我们一方面坚持总部的策略；一方面针对中国消费者的需求积极转变，开拓本土市场。”

据介绍，为了驶入“新赛道”，玫琳凯投资1.3亿元，在杭州打造了玫琳凯全球首个营养品生产基地，并针对中国市场推出怡日健调养品系列；去年，玫琳凯（中国）科技中心揭幕，该科技中心投资额超过5000万元，拥有全球先进的产品开发实验室及高标准的研究平台，未来将负责玫琳凯全球营养品的研发和创新。翁文芝表示：“健康产品在中国仍属于新兴市场，消费者有很强的健康需求，但缺乏理论操作，我们致力于向消费者传递科学健康知识。”其透露：中国市场新的营养保健品人物画像正在发生改变——“以前的确以中老年人为主，他们是要延续生命周期这一大目的；现在随着生活节奏加快，越来越多的人群加入到这一需求中来。”翁文芝透露，年轻女性希望自身更美、中年女性会考虑到全体家庭成员的健康，女性消费群体正在崛起成为保健品主力军。

无独有偶，记者了解得知，食品巨头雀巢的多元化布局也正在不断渗透入保健品行业，雀巢以23亿美元的价格收购生命花园母公司Atrium Innovations，使生命花园成为雀巢健康科学旗下品牌，而该品牌恰恰是近年来通过跨境购方式在中国市场刚刚树立起来口碑。

（原标题：4000亿元！我国成全球保健食品第二大市场）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。