【直报网北京6月4日讯】（直销专业网）今年4月，市场监管总局、中央宣传部、公安部等七部门印发《保健食品行业专项清理整治行动方案》，明确了下一阶段保健食品行业的整治重点，强调保持高压态势，严厉打击当前保健食品市场存在的各类违法行为。从通知看出，本次专项整治行动的重点在于推动大力整治保健食品欺诈及虚假宣传行为。此次集中整治时间安排在2021年10月30日前，在此期间各地监管部门按职责分工对辖区生产经营单位开展全方位监督检查。

5月14日，市场监管总局又发布通知，开展针对固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为的专项整治活动。重点整治利用网络、会议营销、电话营销、直销等方式违法营销食品，将普通食品与特殊食品进行混放销售、以普通食品冒充特殊食品销售等违规销售行为及其他三类行为。

接连的两项专项整治行动，让不少人、不少企业又开始紧张起来。而无论是保健食品行业专项清理整治行动，还是固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治行动，又或多或少都与直销行业有些关系。不过对于这两项专项整治行动，直销企业以及广大直销人引起重视是必要的，但完全不必闻风鹤戾，束缚了自己的活动与正常业务开展。

首先，这两项专项整治行动虽然说都将直销行业纳入整治行列，但并不是专门针对直销行业开展的专项整治行动。保健食品行业专项清理整治行动被认为是在保健食品行业内，巩固2019年清理保健市场乱象整治行动的成果，是对行业清理之后的一次“保洁行动”。而固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治行动的导火索被很多人认为是湖南郴州市“大头娃娃”事件。据报道，湖南郴州市永兴县爱婴坊母婴店将一款“倍氨敏”蛋白固体饮料冒充特殊医学用途配方食品销售给牛奶过敏儿童，数名婴幼儿因长期食用，出现营养不良等症状，甚至患上严重的佝偻病。所以，这两项专项整治行动并没有将矛头指向直销行业。

其次，在经过去年的“百日行动”之后，直销企业大多进行了严格的自查自纠行动，加强了对经销商的教育，在产品宣传上已经有了很大的改善。不能说直销行业已经完全杜绝了乱象的存在，但违法行为已经越来越少。虽然说权健、华林两家企业都曾是直销企业，但并没有因为这两家企业的问题而取缔直销行业，而是通过更加有效的监管来规范行业的发展。所以，这两项专项整治行动将直销行业纳入在内，在一定程度上能够进一步加强对直销行业的监管和整治。直销行业的长久健康发展，需要相关部门的监管，更需要行业内企业、从业者的自律。但要因为这两项专项整治行动就慌了神，乱了阵脚，就有点做贼心虚，说明自身还是存在一些问题。

再次，2019年的新冠疫情，虽然对各行各业都造成了很大的困难与损失，但也让国民意识到提升自身免疫力的重要性。众多专家表示，经过此次疫情之后，大健康产业将进入全民需求时代，迎来一段快速发展时期。接连的专项整治行动，有助于促进健康产业的健康发展。在健康产业健康的环境下，与之相关的产业、企业、个人才能拥有更加的广阔发展空间。所以，要积极的看待这两项专项整治行动，以积极的心态去配合相关部门的整治，共同去营造健康的大环境。

最后，经历去年的“百日行动”之后，一些直销企业已经开始进行全面的转型，放弃直销；一些留下来的直销企业也是心有余悸，过得提心吊胆。正如前文所说，充满敬畏之心是必要的，不然会无线突破下线，权健、华林就是最好的证明；但没有必要闻风鹤戾，把相关部门的一点动静就看做是针对直销行业的，看作是对直销行业的“特殊对待”。当然，那些整日提心吊胆，惧怕相关部门开展整治行动的企业，也一定是在日常经营活动中存在问题的企业。只要是企业修炼好内功，踏踏实实做产品，而在市场活动中又能做到遵纪守法，即便是再严厉的整治行动，也一定能够做到心安理得，顺其自然。

话又说回来，有则改之，无则加勉。虽然这两项专项整治行动不是针对直销行业，但直销企业也要借此再对自身进行一番审视。在经过“百日行动”之后，直销行业、直销企业依旧是媒体和社会舆论关注的重点，在这个时候出现问题将会是毁灭性的。行业已有前车之鉴，就莫要重蹈覆辙。回归行业本质，踏踏实实做产品，合法合规开展经营活动才是直销企业立足之本，切莫因小失大，丢失了大好的发展前景。

（原标题：放平心态直销企业莫要闻风鹤戾）

责编：小美

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