【直报网北京11月3日讯】（清大健康产业平台企鹅号）保健品进入中国市场时，正逢中国改革开放，自由市场经济迅速形成，国家并未完善相关的法律法规制度，及时干预保健品市场的发展，所以，保健品行业随之自由形成现在的规模，但是，也遗存了很多的“自由”问题。

传统的商品一般都是以人类生活需求而产生的，销售方式也是以直接满足需求而存在的，我们去逛超市，是看到需要用的才买，去衣服店，也基本是缺什么去买什么，而保健食品是一种特殊的商品，它是鉴于食品与药品之间存在的，既不同于食品，可以管人吃饱，也不同于药品，用于治病，它是日常膳食补充剂，是通过调节适宜人群的新陈代谢功能，提高人体机能和免疫力，而达到预防疾病和加速好转的目的。

一个人什么时候适宜吃保健品，吃多长时间，达到什么样的效果……恐怕目前科学家也无法给予标准的答案。但是，可以肯定的是，所有专家和实验结果都表明保健品是有作用的。

基于这个结论，中国保健品市场自由发展了近30年。没有政府相关政策干预，市场发展速度快，吸引更多人进入，迅速形成行业规模。让它自由发展好不好？看起来很好，保健产品的普及率变得更高，对消费者的健康教育宣传面更广，国民健康素养整体提高，健康的劳动力促进了生产力，从而有助于经济发展、市场繁荣。

扎眼一看，从各个角度都是有利的，有利于生产企业、有利于销售企业，有利于消费者，有利于国家。但是保健品市场并不都是在良性发展，产业链中所有的角色处境近年来反而变得更差了。

首先，从保健品本身来说，国家本来是为了提高国民健康素养而引进的。但是，现在的保健品同质化严重，以次充好，针对性功效不突出。从产销企业来说，本质和核心都应该是以产品为驱动，但是却变成以营销为驱动，各种会销、直销、电销等模式，无奇不有，为了赢得市场竞争，包治百病、夸大、虚假宣传大面积发生。

对于消费者来说，本身是通过学习、了解适宜自己的产品，进行合理选择，求得有助于自己健康的产品方案，可是销售人员给的结论是，哪个产品都可以达到目的，变得盲目购买。

从国家来讲，监管部门得到的消息是，保健品夸大功效，消费者上当受骗，企业没税可纳，结果是所有的环节都不满意。

既然现状如此，为什么不改变呢？答案是不能改！改了结果可能不如现在。一个行业的发展必须要经过这么一个野蛮生长的过程，从形成到相关法律法规制度的完善，最后走向正规。

过去的时间里，为了占有市场，为了利益最大化，有些保健品企业，无所不用其极，夸大、虚假、集资、诈骗，反而给正正规规做市场的企业造成很大的困扰，毕竟人世间，谎言更有说服力。庆幸的是，大家一起推动了国家执法部门适时的监管完善行动和法律法规的健全。

相信所有想在保健品行业长久发展的企业，都会说：“现在的严格监管是好事儿”，事实上，这的确也是好事儿，行业的发展必须经历的一个过程：自由带来的困境，这种困境得靠限制来解决。所以，保健品行业在国家法律法规的限制下，会迎来下一次高峰。

（原标题：保健品30年发展自由生长 困境怎么破？）

责编：小美

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