【中直社北京4月10日电】马来西亚国内直销业发展趋势（上）：直销精英携手攀高峰

据东方日报报道，“吉隆坡20．创新大进步”2013年马来西亚直销产业大会暨年度直销经典奖，将于3月11日及12日，一连两天在首都吉隆坡举行。由“东方日报”及傅智集团“直销世纪”杂志主办，马来西亚国内20家大型直销公司首次携手联办的大会，将深度剖析直销行业的创新经营方式及发展趋势，同时也展示业界的团结精神与力量。“东方日报”在大会举行前举行一项交流会，探讨马来西亚国内直销业的发展趋势。

世界直销协会联盟（WFDSA）最新发布一项统计资料显示，全球直销业在2011年时，达1537亿美元(约合人民币9,546.15亿元)的销售总额。纳入统计的22个国家，占全球销售总额的90％，马来西亚在2010年达到21亿美元(约合人民币130.42亿元)，以及2011年达到29亿美元(约合人民币180.11亿元)的亮丽成绩，排名第11，也是东南亚国家中排行最高，前5位的国家依序为美国、日本、中国、韩国和巴西。

直销业近年取得快速成长，年销售额从2002年的20亿令吉(约合人民币40.15亿元)、2008年的43亿令吉(约合人民币86.32亿元)、2011年的85亿令吉(约合人民币170.64亿元)。2012年，年销售额达100亿令吉(约合人民币200.75亿元)，年增长率介于6%至12%。

陈利良指出，庞大的直销行业，在进入这个年代，讲究更专业的经营模式，直销业也有一定的实力，但社会对予这个行业的看法，仍有一定的落差。所以，“东方日报”希望通过此次大会，集合更多业界精英，集思广益，共同推动，让社会大众对直销业拥有更正面的印象。“对业界来说，也希望通过更多平台，包括来自同业的交流及肯定，是非常的重要。”

纠正偏差看法

他指出，马来西亚国内有实力的直销公司不在少数，通过媒体的配合消除大家对直销业形象的落差，纠正存在偏差的看法，必能吸引更多有素质的人加入团队，除了推高整体素质，也可把直销业推向一个新的高峰。

“直销行业一直着重组织培训及奖励，但跨出组织与同业交流仍然不多。所以，“东方日报”也创立‘年度直销经典奖’，希望给予直销界有口碑的公司一项肯定。”“我们希望往后在获得各单位共同推举下，每一年举办颁奖礼，更具公信力及意义。”

傅兴汉说，这项大会主要展示马来西亚国内直销公司的团结精神与力量，也让社会人士正面认识直销行业，并藉此交流机会提升从业人员的知识及专业素质。“而且，也非常难得有一家报章，主动推动这么有知识性的直销大会。”他说，“直销世纪”在20年前创刊时，宗旨是输出业界更正面的信息，因为当时民众普遍对直销行业存有歧见。

“这个行业已越来越成熟，一般消费者很重视品牌的定位及质量。在马来西亚，商业杂志仍以广告为主导，当期由某家公司包办封面或广告亦相当普遍。要走向更专业的学术研究及探讨，仍有待加强。”