【直报网7月16日讯】（直销100报道）根据德国汉堡二级市场研究公司yStats.com公布的《2013欧洲直销行业报告》指出，欧洲是直销行业的第三大市场。其中，欧洲市场直销行业排行前三的国家分别为：法国、德国和俄罗斯，以上三国2013年均有数十亿欧元的销售额。尽管经济不景气，欧洲许多国家的销售额呈现下降趋势，但欧洲市场直销行业整体收入增加了一个百分点。 经济危机对欧洲直销市场的影响表现在两方面：

2013年个别国家销售下降，如意大利与葡萄牙；越来越多人为了寻找额外收入，加入直销队伍。

在欧洲，直销销售的主要产品类别是化妆品和个人护理用品，其总销售额超过总体销售额的三分之一。其次是健康产品，在一些国家，如瑞典，健康产品处于领先地位。而在其他国家，如乌克兰和土耳其，美容产品占市场份额的三分之二以上。 2013年销售表现最好的企业是安利，增长一个百分点。雅芳和康宝莱分居第二第三名。

2013年欧洲最大的直销公司是总部在德国的福维克。同样位居全球前十的还有在卢森堡注册的欧瑞莲。欧瑞莲在欧洲几大市场增长势头强劲，尤其是东欧国家。此外，还有一家俄罗斯公司Faberlic，以2.57亿欧元的销售额进入全球直销公司前50名。

在东欧，直销收入呈现两位数增长。针对企业家出台的新税法将对行业产生负面影响，但农村地区呈现更多的增长，特别是在零售渠道比例不高的小村庄。同样，在波兰，销售增长的推动力量主要是农村地区的新客户。在土耳其，销售也呈上升趋势，其中主导产品类别是美容和个人护理，其占市场份额超过80%。 在中欧，德国的销售量呈现一位数的增长。直销公司受到了其他销售渠道的竞争，如电子商务。为解决此困境，一些直销公司准备或已经在网上开设商店。 在西欧，法国直销市场呈现销售额与销售代表的双增长。与此同时，在英国，越来越多的年轻人通过高科技加入直销行业。在意大利，尽管销售代表人数增加，但销售额呈现下跌。 在斯堪的纳维亚半岛，瑞士的直销代表人数下跌几个百分点，而在芬兰和挪威，则刚好相反，直销代表人数上升，挪威甚至以两位数速度增长。三个国家最高的销售类别主要是健康产品、化妆品和个人护理产品。▲

（原标题：《2013欧洲直销行业报告》：安利雅芳康宝莱业绩居前三）

责任编辑：王鹏娟