【直报网12月12日讯】（《直销》）2013年，在国际金融危机后续效应的影响下，世界经济发展呈现出非均衡性、非同步性特征，国际金融市场持续波动，世界经济增速继续小幅回落。在发达经济体中，美国经济复苏强劲，日本复苏势头总体较好，欧元区的经济复苏则相对疲软。结合2013年的国际经济环境，再来分析由德国汉堡二级商场研讨公司yStats.com公布的《2013欧洲直销领域报告》，也可以得出相同的结果。

虽然欧洲直销市场仅次于北美和亚太直销市场，但是在2013年的直销整体业绩却没有跟上前面两大市场的速度，欧洲大部分国家的出售额出现降低趋势，但是凭借着欧洲直销领域排行前三的国家：法国、德国和俄罗斯，在2013年突破十亿欧元的销售额，全欧直销市场还是同比增长了一个百分点，达到260.7亿美元，这也是继2012年全欧直销市场业绩同比增长2.2%之后的再一次减速。

从上图可以了解到，欧洲直销市场自2011年同比增长24%达到252.6亿美元之后，进入了一个平稳状态，虽然继续保持增长的态势，但是其力度明显不够强劲。2013年整个欧洲直销市场都显得不景气，这主要是由于金融危机所造成的，就目前情况来说体现在两个方面：

1）单个国家直销销售额降低，尤以意大利和葡萄牙为甚；

2）越来越多的人为了寻觅额外收入，加入到了直销员的队伍中来。

所以，综上两大方面，此消彼长造成的结果具有不稳定性，对此我们不能确定今年欧洲直销市场是否会有所改善，只能说前景依然不容乐观。

直销在欧洲的发展，与美洲、尤其是北美地区相比，虽然和它们有一定的规模与市场方面的小差异，但在诸多方面也有相似之处。该地区政策法律环境、消费者从业环境、公众舆论环境等等方面和美洲地区也大同小异，在全球范围内都属于拥有自由发展的宽松环境，本土直销企业数量不是特别多，但还是有一批在欧洲乃至全球具有卓越影响力的企业品牌，如欧瑞莲、福维克公司。但是，它们在业绩规模和市场占有率上当然不能和美洲的全球品牌企业相提并论。