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日本药妆喜莱博撤离内地 推广不足致销售不佳

时间:2014-03-06 10:03来源:每日经济新闻网 作者:每日经济新闻网 点击:
3月3日,日本药妆品牌喜莱博通过官方微博宣布,将正式退出中国内地市场,但之后公司又删除了该微博。昨日(3月5日)《每日经济新闻》记者致电喜莱博,公司一位工作人员证实将退

【直报网3月6日讯】(每日经济新闻)3月3日,日本药妆品牌喜莱博通过官方微博宣布,将正式退出中国内地市场,但之后公司又删除了该微博。昨日(3月5日)《每日经济新闻》记者致电喜莱博,公司一位工作人员证实将退出中国内地市场,并于本月19日左右撤掉在内地市场的唯一专柜。

业内人士认为,在日本销售较好的喜莱博退出中国内地,是因为产品投入推广不足导致品牌在中国内地知名度不高。

近期外资化妆品品牌宣布退出中国市场,既有高端产品也有大众品牌,涉及彩妆、护肤品等多个品类。业内表示,不排除之后还会有品牌退出,目前中国市场竞争非常激烈,一旦经营不善企业会选择撤离。

或将退出中国内地市场

记者了解到,2012年,喜莱博进入中国市场,同年在上海高岛屋百货设立专柜,第二年产品入驻天猫旗舰店。记者查阅喜莱博天猫官方旗舰店发现,其官方旗舰店已经关闭。

昨日,喜莱博一位工作人员向《每日经济新闻》记者证实,喜莱博确实要退出中国市场,之后在中国内地市场不再销售。“专柜应该在3月19日退出。”该工作人员表示,“大部分工作人员都已经有安排找了下家。”

蹊跷的是,当记者再次电话咨询时,另一位工作人员并没有确认退出内地市场,其表示,“到时候以官方消息为准,目前还没有官方消息。”当记者问到官方旗舰店及官方微博的时候,该工作人员称,“我们官方微博删除了,公司下面有很多工作人员,也有犯错误的时候。而官方旗舰店恢复目前还没有时间表,还在跟我们接触的人谈,不能透露更多了。”

昨日记者尚未联系到喜莱博总部的相关负责人。在多位业内人士看来,从公司暧昧不清的态度来看,即使公司目前尚未决定退出中国市场,也很可能在计划退出。

业内:宣传推广没到位

值得注意的是,喜莱博在中国的名气非常小,记者采访的几位化妆品界专家中也鲜有人耳闻,其原因在于一方面公司产品面向细分品类,另一方面公司并没有在营销推广与产品知名度上给予很大的投入。

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