潜力：美白精华将迎来强势增长

对于2014年美白市场的最新特点和趋势，佩升前沿市场调查公司的王政向记者分析表示，随着美白需求在中国女性消费者心目中的地位不断提升，高端美白在中国市场的潜力无限，特别是美白精华类产品将在未来一段时间内取得强势增长。

谈及中国美白市场的特点，王政分析认为，首要的一个特点就是美白产品在各年龄群体中的使用不断提升。截至2012年的市场调查数据显示，20到30岁消费者使用美白产品的比例已达到90%，31到40岁消费者使用美白产品的比例已达到85%，41到50岁消费者使用美白产品的比例也已逼近80%。

其次，祛斑祛暗沉成为主流需求。特别是对于20到30岁年龄段的消费者来说，存在祛斑祛暗沉需求的达到88%，这一比例在30到50岁年龄段消费者中也在85%左右。

再次，美白防晒需求也在不断增长。特别是对于20到30岁年龄段消费者来说，这一比例在2012年就已达到64%，到2014年更进一步增长。

同时，随着中国女性护肤流程的日趋复杂，也导致对美白产品的需求成倍数增长。王政表示，在2011年，佩升前沿市场研究的调查数据表明当时中国女性消费者平均使用护肤品的种类是7.2种，而到2012年，这一数字就跃升至8.3种，其中，在日间和夜间均可使用的美白精华类产品更是在消费者当中蔚然成风。

综合以上特点，王政判断，中国高端美白市场特别是精华类产品的市场潜力无限。美白精华类产品强势增长，在2007年至2012年间的年复合增长率达到21.3%，在美白产品大类中销量长期占据首位。“根据我们的市场调查，每2位使用高端护肤品的女性中，就有1位使用美白精华。”