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绿盒王老吉命运岌岌可危(2)

时间:2014-06-25 10:36来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
广药欲将红绿王老吉合并 王老吉品牌的凉茶产品主要有红罐、绿盒两种包装形式,其中红罐由王老吉大健康产业有限公司生产,绿盒则由王老吉药业生产

广药欲将红绿王老吉合并

“王老吉”品牌的凉茶产品主要有红罐、绿盒两种包装形式,其中红罐由王老吉大健康产业有限公司生产,绿盒则由王老吉药业生产。

一位熟悉王老吉药业的业内人士透露,虽然绿盒王老吉市场知名度不及红罐王老吉,但是该产品一直以来都被广药视做生力军,2011年绿盒王老吉的销售额就超过10亿元,占到王老吉药业近半的业绩。根据年报,2011年绿盒王老吉的收入增长39.32%,虽然从次年开始增速放缓,但依然保持两成以上的增长,占据全国九成以上的市场份额。

按照广药的说法,如今同兴不再续约,反而有利于绿盒王老吉的发展,那为什么起初广药选择要与同兴续约,而不是主动散伙?

对此,广药向北京商报记者回应:“这是因为要稳定经营和员工利益。”但业内人士则透露这只是表面说辞,对于双方合作广药也有着自身的考量。

上述业内人士介绍,当年广药选择将股权由94.28%降至48.0465%,与同兴并列为第一大股东,是因为首先要通过合资合作,加快企业股份制改造;其次是要借助同兴药业的国际市场网络实现销售额的提升。

也正如广药所愿,同兴的加盟确实为王老吉药业注入了新的活力,从2005年至今,王老吉药业十年间营收涨了十倍,现在旗下绿盒王老吉每年销售收入近20亿元。但是如今在广药看来,同兴的贡献已经非常有限,有时甚至会起到负面作用。广药集团相关人士表示,在2012年广药集团收回红罐和红瓶王老吉的生产经营权之后,同兴药业就开始持续干扰王老吉药业正常的生产经营。特别是在2012年股东大会上,白云山需要进行董事成员的变更,结果同兴药业予以否决,导致公司董事会和股东大会无法正常运作。

即便对同兴心存不满,但是广药还是选择再续前缘,对此业内人士普遍认为:“首先,同兴药业虽然与广药占据着同样的股份,但是在经营上等于形同虚设,所以对于广药而言,与其‘闹离婚还不如将就着过’;其次,任何风吹草动都会直接影响企业的生产经营,按照广药目前的估算,相关事件初步预计造成损失超过2亿元;第三,按照双方规定,如果一方不再续约,另一方可以收购其股份,再此规定下,广药一定不会主动放弃股权,所以才会勉为其难主动续约。”

“如果事件结果真如广药所说,同兴药业的撤出能够为王老吉带来绿盒和红罐的合并发展,对于王老吉来说,确实是利好。”中投顾问食品行业研究员向健军表示,绿盒王老吉与红罐王老吉给消费者的印象还是有很大的区别的,相对而言,红罐的形象和包装显得更高端、大方一些,在市场上的销售情况也更好,二者合并,从公司管理的角度看可以综合利用渠道、营销等资源,将绿盒做到更好。

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