【直报网7月12日讯】（国际商报）自1990年进入中国内地市场以来，直销业已经有20多年的发展历史，44家企业获得直销业经营资格。

一直以来，相关主管部门给了直销业极大的关注和指导。在社会各界的关怀和关注下，直销业获得长足发展，虽然在发展过程中，个别企业出现了一些问题，但整个行业总体上趋于完善和规范。

为了帮助社会各界厘清直销与传销的区别，树立直销行业的正面形象；推进行业自律，督促企业依法合规经营，改善直销市场环境，从即日起，本报开设“规范直销发展直销”专栏，记者从各个角度，尤其是从生效将满10年的《直销管理条例》出发，回顾行业发展经历，总结经验教训，找到直销业的“合规、稳健”发展之路。

自1990年进入中国内地以来，直销业已经有20多年的历史，现有44家持牌的直销企业，直销从业人员已有上千万。随着中国直销市场的发展壮大，业界对于是否成立中国直销行业协会的问题也愈发关注。早在2006年，中国保健协会副秘书长贾亚光就指出，政府有关部门应尽早着手组建中国直销行业协会，以便协助政府进行行业监管。

进入2014年以来，直销行业协会的筹备信息陆续见诸报端。2月19日，中国外商投资企业协会直销委员会成立大会在京举行。另据知情人士消息称，由直销企业自发成立的中国直销协会正在筹备之中。对于已经存在的和将要成立的直销行业协会，直销企业和相关的专家、学者大多持肯定的态度。

国外直销协会模式

纵观世界直销业发展历史，中国直销业属于后起者，国外直销业不仅在行业发展方面积累了丰富的经验，而且在行业协会的组织、运作方面形成了自身鲜明的特征。

在中央财经大学商学院市场营销系教授苗月新看来，国外直销行业协会的特点是比较“接地气”，即接近市场，接近消费者大众，同时它们也能够与政府部门保持有效的沟通联络。“一方面，它们通常设有专门的研究与咨询机构，设有从事行业管理与指导的专业队伍，因而能够对直销企业的经营行为的道德合宜性和合法性作出较为准确的评价，在保护企业合法权益的同时，也为监督部门的决策提供客观依据。”苗月新指出。“另一方面，它们能够把源自于消费者群体的诉求与政府部门对直销企业的要求结合起来，并进行系统性的思考；能够有效地平衡不同社会组织机构之间的利益关系，在法制精神指引下，从保护行业整体利益的角度出发，约束个别或少数企业的违规经营行为。它们通常是一种非行政性的指导机构，但同时又具有极强的调节行业发展的能力。”他补充道。

此外，他认为国外的直销行业协会强调行业协会的行业代表性、专业权威性、对社会发展的公益性以及对直销企业和消费者大众的服务性，这是直销业协会模式运行中所体现出的一些重要特征。