【直报网10月24日讯】（第一财经周刊）当小米手机号称自己“为发烧而生”、锤子手机标榜自己“天生骄傲”的时候，你应该已经意识到，在中国，一个新的品牌时代来临了。

在这样一个时代，价格不再被过分强调，实用性也不再是一个产品的全部。能不能带给消费者一种愉悦的体验，能不能建构一种更加优质的生活方式，开始成为一个品牌的最终指向。

因为这些品牌所要面对的，是在中国从未有过的一个人群：他们在更加优渥的经济环境中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流和个性，重视环保和健康。他们是以80后和90后为主体的城市年轻人。

当这些年轻人走向职场，有了独立的经济能力，在消费上有了更多决策权的时候，他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点。他们不吝于多掏几块钱选择更好的矿泉水，也愿意多花数万元购置更高端的汽车，这与他们的去超市排长队买便宜鸡蛋、省钱储蓄的父辈形成了鲜明对比。

今年是《第一财经周刊》在公司人群体中进行“金字招牌”调查的第六年，每一年我们都会试图通过对调查结果的梳理，找出与公司人喜欢的品牌相关的最新趋势，提供一份针对这个群体的商业指南。今年我们决定谈谈消费升级。

这种“升级”最明显的表现，是价格。我们发现，这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌。在我们的调查结果中，高端饮用水品牌昆仑山第一次进入前5名，将娃哈哈挤出了这一排名范围，而在价格上，昆仑山平均售价是后者的4至5倍；在食用油的选择上，有将近8%的人选择了均价8倍于金龙鱼的欧丽薇兰橄榄油；同样的还有护肤品，定价更为高端的雅诗兰黛今年以10.2%的成绩成为公司人群体的第一选择，超过定价中低端的欧莱雅。

在汽车这种单价更高的产品上，这种趋势同样明显。在紧凑型车上，豪华车品牌奔驰以6.14%的成绩首次进入榜单的前五，而两年前，这个数字只有1.53%；而在中型车里，奥迪第一次超过大众，成为第一选择，另外，沃尔沃、英菲尼迪和凯迪拉克等不同的豪华品牌也都获得了更多选票。

在品牌调查之外，我们还特意对公司人更喜欢的车型做了调查。SUV是最近几年开始大规模流行的车型，在具体车型上，奥迪Q5居于榜首，超过了大众途观。如果拿这两个品牌最新款的最低配置相比较，二者之间有着15万元的价差。

但是价格显然不是解读这种变化的唯一维度。品牌在更大程度上是人们所秉持的生活态度和所选择的生活方式的标签，这种标签有着价格之外更加丰富的喻意。比如审美。