曾经很多人认为，健康产业无非就是药品和保健品的聚合体，如今看来，这样的定义则显得过于狭隘。生活中，打着健康牌的产品随处可见：能缓解静脉曲张的保健袜、能养胃抗癌的猴头菇、能缓解宿便的雪莲果、能防辐射的眼镜、能缓解腰椎间盘突出的腹带、能提高孩子智力的DHA⋯⋯可谓是数不胜数，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

大到一个保健椅，小到一种蔬果，大健康的产业链已越来越丰富。中医讲究的“治未病”，其主要思想是：未病先防和既病防变。而这便顺应了今天“大健康”的理念。早在十几年前，在中国市场打出健康牌并因此而受益的品牌也不在少数。

上世纪九十年代初，曾经盛行一时的营养保健品中华鳖精曾因“马家军”的形象代言而名声大噪，后因存在欺诈被电视台曝光，才慢慢销声匿迹。而同一时期的505神功元气袋、元气枕及铺天盖地的脑白金广告成为当时的一道风景线，是那个年代很多人无法磨灭的记忆。

事实上，养乐多1瓶2元多的价格在活性乳酸菌饮料中并无优势，同等产品至少要比它便宜1/3，甚至更多。但这并不妨碍它在中国乳酸菌饮料市场中的优势地位，这样的成功则要感谢它成功的健康概念。

“大健康”概念不仅顺应了人们的需求，同时也成为新的吸金利器。记者通过调查发现，一双普通加厚长筒袜最便宜只要几块钱，而一双静脉曲张保健袜则几十到数百不等。同样的产品，在被冠以健康的概念之后，其销量和收益均获得了丰收。▲

（原标题：庞大市场催生新变化 马云：下个首富将出在健康产业）

责任编辑：宝蓝