【直报网12月19日讯】（证券日报）极草产品被疑没有虫草素，鱼肝油里面没有鱼油，牛肉干里没有牛肉......，如此多发生在食品行业，特别是保健品行业的事情，让消费者在选择此类产品时多了几分担忧。于是，像奶粉一样，中国消费者海外代购风涌云起，而国内保健品市场热度依然不减，药企也纷纷加入生产保健品的大军中，与食品企业一道掀起保健品制造热潮。

但值得注意的是，保健品市场红火的背后，早已是乱象横生。

近期最受市场关注的保健品当属青海春天生产的“极草”。就在该公司筹备借壳上市的关键时刻，极草产品被知名打假人王海质疑不含“虫草素”。而此前，归真堂也因活熊取胆等行为遭市场质疑，以致IPO受阻。

据悉，2014年上半年，极草的销售收入高达10.2亿元，占青海春天总营收的95%以上。不过，极草自问世以来便屡受质疑，其身份也一直处于灰色地带，在“食品”“保健品”“中药饮片”之间，始终没有一个确定的身份。值得一提的是，青海春天的公司成立于2004年，为何10年后，在企业准备步入资本市场时才被发现其问题呢？

对此，有业内资深人士对记者表示，企业上市时才会把所有的信息公诸于众，并接受投资者的“体检”，而在“体检”过程中，其有瑕疵或违规的东西就会被揪出来。这也就是为何很多企业上市前夕折戟的原因所在。在其看来，如果监管部门提前对相关企业进行有效监管，对违规企业加大查处力度，那么也就不会等到上市时才被发现。

实际上，在保健品领域违规的情况非常多，国家食药监局每年也会公布大量遭到处理的违规保健品广告。对此，一位食品行业资深分析师对《证券日报》记者表示，在国外功能性食品和保健品都是一样的，但在国内生产保健品的企业，必须有国家食药监局颁发的保健品许可证。国内对保健品有着严格的准入门槛，首先要持有“保健品资质”，另外从标识上看，保健食品外包装左上方是否有“小蓝帽”标志，消费者可以清晰的辨认。

国内消费者信任度低

而在大家都注重健康饮食的大环境下，保健品市场也呈现出繁荣景象，不仅食品企业生产保健品，医药公司也纷纷进入保健品市场。记者走访山东潍坊几大药店后发现，其在进门显著位置上都摆放了保健产品，且价格低于百元的很少。而上述保健品大多由医药企业生产

而曾在保健品领域有过深切体会的徐先生对记者表示，“以前吃了不少保健品，但是效果不大，现在也不去买保健品了。”对于其不买保健品的原因，除了上述表述的效果一般外，就是鱼龙混杂的保健品市场让其眼花缭乱，不知哪个产品好。

在采访中，徐先生随便从办公室的抽屉里就拿出了四种保健品，包括无限极、汤臣倍健等产品。“都是以前买的，现在不会买了，因为这个市场鱼龙混杂，企业宣传时夸大功效，且价格也不低，还不如好好吃饭呢。”

另外，一位常年从海外代购保健品给父母吃的胡女士称，国内保健品市场太乱，价格也高，而海外产品不但质量可靠，价格也便宜。这些都促使她宁愿等上两个月的时间，也要从国外代购。

事实上，国内消费者对保健品的态度是爱恨交加，但最大的问题还是在于信任度。这也使得直销成为保健品行业销售的主渠道。“我们很多同学都是在保健品直销渠道赚到了钱。”一位消费者对记者如此表示，由于保健品几乎靠口碑来销售，而直销的模式也是来自于消费者的口碑传播。