三、申牌企业再添新成员

随着时代进步和行业竞争的不断加剧，越来越多的行业都直接或间接采取了直销模式。作为与人民大众密切相关的医药企业也看准了这块大蛋糕，纷纷发力进军直销行业。虽然有哈药叫停直销业务的前车之鉴，但药企进入直销的兴趣和信心不改。广药白云山、康恩贝等企业先后发布申请直销牌照的声明，康美药业、香雪制药旗下九极生物也已经相继获得直销牌照。

进入2015年，直销行业似乎进入了发展快车道。截止到目前，已有五家企业向商务部提交了申牌的材料，德国福维克更是在1月初正式获得了直销经营许可。药企涉足直销在业界虽不是新鲜事。

日前，商务部公布了北方大陆生物的申牌声明，东阿阿胶更是在商务部未发声明之前对外宣布公司已经获牌。不过记者了解到，东阿阿胶申牌的背后或有难言之隐：营业收入和利润双向指标下滑的窘境。业界相关人士据此猜测，东阿阿胶此时开展直销业务，可能是为了借助直销渠道挽救业绩颓势。不仅有利于东阿阿胶缓解甚至摆脱“提价”和单品类增长压力，而且可以根据其产品本身开展“电商+直销”的完美销售组合。然而根据东阿阿胶公司内部透漏，公司虽已获得直销经营许可证，但因直销属于公司新业务，需要一定时间调整，并受政策、经济环境及市场条件的影响，短期内不会对扭转公司业绩下滑的困境。

无论是北方大陆生物申牌进军直销，还是东阿阿胶已经获牌，对直销行业而言都是一个好消息，不仅可以扩大直销队伍和规模，更是国家和企业青睐直销模式的一种信号。

四、辟谣

在消费者做主的时代，互联网作为一种日益普及的大众媒体,对于企业的重要性不言而喻。企业不仅可以通过互联网更好的快速的宣传自身以及产品，公众也可以通过互联网快速便捷的了解企业及相关产品，满足自己的消费需求。但与之伴生的网络谣言也给企业的经营活动带来纠缠与困扰，它影响着企业的股价、声誉、发展甚至生死存亡。因此，每个企业都在规避谣言，对谣言是唯恐避之不及。

近日，微信等社交网络上，一条谣言又死灰复燃，假借公安部、商务部、国家工商总局等权威部门名义，将三生（中国）列入传销供公司名单。对此，三生公司采取了果断地措施，收集举证材料并向国家网络主管部门、执法部门、腾讯公司等进行举报、投诉及处理，并将依法追究造谣、传谣者的法律责任。据了解，三生（中国）健康产业有限公司于2006年获商务部批准，正式开始直销业务，是一家合法的直销企业。

2014年的安利谣言一时成为了互联网的焦点：老板早逝、纽崔莱蛋白粉转基因、益之源净水器致癌等一系列的谣言，不仅给安利带来了无穷的危害，而且迷惑了消费者。此次“三生（中国）被列入传销公司名单”的谣言与安利谣言如出一辙，都是对三生公司的形象诋毁。为此三生公司声称将配合相关部门，广泛搜集证据，并依法追究造谣、传谣者的法律责任，并提醒广大直销人和消费者：擦亮双眼、明辨黑白、不信谣、不传谣，共同维护直销行业的良好环境！

五、跨界营销

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

直销企业跨界经营已不是新鲜事儿，如中脉科技、罗麦跨界涉足影视业等。近期，又有一家直销企业开展跨界营销，他就是天津权健集团赞助冠名天津泰达足球队。据了解，2月28日，天津泰达足球俱乐部官方网站与权健集团官网几乎同时宣布，自2015赛季开始，天津泰达足球俱乐部球队名称应定为“天津泰达足球俱乐部泰达权健队”，简称“天津泰达权健队”。

《人民政协报》近日通版刊发题为《权健：十年磨一剑 铸就新辉煌》的专题报道，对权健的发展历程、企业社会责任、未来规划进行了深入、细致的解读。文章指出，权健作为一家合法的直销企业，在自身发展取得长足进步的同时，不忘履行企业社会责任，紧随国家提出圆“中国足球梦”的步伐，振兴中国足球。此次权健集团冠名赞助足球，体现了直销行业积极履行社会责任的决心，并通过开拓创新、锐意进取，传播直销正能量。

2014年，也正逢权健集团发展10周年。十年磨一剑，铸就了权健今日的辉煌与荣光。权健人用自己的善举交上了一份让社会各界都瞩目和赞赏的道德答卷，让公众和权健人从另一个角度认识到企业的价值所在。

事实证明，一个具有高瞻远瞩的企业才能基业长青。权健跨界“玩”足球不仅可以提高自身的形象，更可以为“中国足球梦’出一份自己的力，可谓一举两得。如今，权健集团已是一家集医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、体育文化产业等共同组成的密集而高效的产业链体系，多点并举、跨界营销的发展思路，将会助力和成就权健集团在大健康产业阵营中的领袖地位。▲

（原标题：一周视点：两会提案助力直销发展 企业谣言成绊脚石）

责任编辑：宝蓝