最佳介入时机还没来临？

南都记者注意到，随着国务院发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，业内普遍认为，相关扶持政策的推出正在孕育新的发展契机。

2015年全球跨境电子商务大会数据显示，2014年中国跨境电商进出口规模约为4 .2万亿，同比增长33%，其中约85%为出口，并预估至2016年中国跨境电商交易规模将升至6.5万亿左右。而包括跨境电商业务在内的保健品网购市场，虽然增速高达80%，但保健食品网购市场占全国网购总市场的份额还不到5%，远远低于化妆品网购占该类目总市场份额接近30%的比例。

正是在这样背景下，已经有国际投资机构在重仓保健品垂直电商。今年5月末，号称中国高品质保健品垂直电商平台“呀苹果”与华威国际资本、罗斯柴尔德金融财团签署了投资协议，获得了5000万美元A轮融资。

　“2013年，以保健食品和美容产品为主的大健康产品在跨境电商出口业务中的比重才7%，而同期3C电子产品的比重高达40%，服装服饰的比重也高达12%。”易观智库高级分析师林文接受南都记者采访时表示，以往较低的基数，有助于相关公司做出口市场。至于跨境电商的保健食品进口方面，这个市场的潜力已经被海淘的飞速增长所证实，消费者的消费习惯也已得到了较好的养成。

不过，面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣，张咏还是建议企业冷静面对市场。“我们的总体判断是，保健食品做跨境电商还会有政策瓶颈。因为，我们预计相关部门未来将出台规范跨境电商的举措。此外，保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式在销售，在做进出口业务时，内外标准如何对接，以及背后的风选，也需要考虑。”张咏如是说。▲

（原标题：保健食品企业“追风”加速对接跨境电商产业）

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