品牌价值可以从消费者最喜欢的奢侈品品牌排行榜上得到验证。如路易•威登Louis Vuitton（简称LV）多年来一直排在首位；其次是卡地亚；香奈儿、劳力士和宝马也有很多的消费者表示喜欢。形成这一现象一方面是由于品牌是通过精心塑造而成，经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品味、品位的东西，另一方面这种有品味、品位的东西还要通过营销活动与消费者互动，让消费者体验到价值所在。

一个品牌的诞生，是一个系统工程，从市场需求的研究，产品概念的提出，产品的定位，产品的研制，产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节，都需要精心的运作，由于每一个细小的环节都会十分讲究，因此会额外增加更多的成本，为什么知名品牌会比较贵，道理就在这！从某种意义上说，玩味、品位品牌是有钱人的事，只有消费者的收入增多了，从满足生存的功利性的追求，上升到对品质的讲究，品牌才是可以考虑的，这就是为什么经济发达的大中城市的消费者，比落后的农村地区的人更有品牌意识的道理。　▲

（原标题：深度解读：从消费者特点看品牌营销意义）

责任编辑：婉婉