【直报网7月28日讯】(360化妆品网)卸妆品本来附属于彩妆,被本土日化遗忘在角落。随着护肤的日趋饱和,彩妆的逆势上扬,近年,一些本土和国际品牌开始纷纷把目光投向了卸妆市场。 与此同时,各种细分、差异化产品横空出世。除了形态上以水、乳、油区分,在功能上也开始多元化,继欧莱雅推出净彻二合一卸妆乳,在微商领域,多功能卸妆品更是大行其道。 卸妆火了? 本来只是一个附属的小细分市场,一夜之间突然引起行业关注。甚至有人开始将2015年称之为“卸妆元年”。 植美村品牌总经理谭志江认为,从市场需求角度来看,这几年,无论是电商还是CS,彩妆市场在日化整体新常态下,保持逆势上扬,这必将带动卸妆市场的增长;从大环境看,近年雾霾等空气污染加重,人们的清洁意识更强烈,会带动卸妆品的销售;从市场格局上看,较之护肤和彩妆,卸妆在本土还属于蓝海,所以继7小时不脱妆BB霜热卖之后,植美村推出了卸妆喷雾。 同样掘金卸妆市场,花印品牌总监徐超告诉《洗涤化妆品周报》,2009年,花印在对中国市场调研中发现,当时中国本土卸妆市场以欧美系为主,且多以油状形态出现,大多含有糖醇,很多消费者感觉过于油腻,出现脂肪粒、粉刺等不良反应。以做一款为中国消费者量身打造的安全卸妆水为初衷,花印进入中国。 作为零售终端,南京百分女人连锁机构总经理蔡德水同样看好卸妆市场。“彩妆势头很猛,我认为,卸妆会成为继面膜、原液、高端洗护之后,2015最有潜力的一个品类。”蔡德水透露,他会考虑在店内专设卸妆区。 石家庄千彩秀总经理冀国群却没那么乐观。“彩妆虽然在增长,但目前在大部分店里的销售占比还处于较低水平,多在20%左右,附属于彩妆的卸妆品就更低了。谈爆发还为时尚早。” |