【现状】群雄逐鹿风生水起

蓝哥智洋国际行销顾问机构指出，中国的保健酒市场已打造出中国劲酒、海南椰岛、致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等六大品牌，堪称保健酒“六雄”争霸。目前，这些知名品牌占据了保健酒市场70%左右的市场份额。在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就有机会创造具有领导力和号召力的全国性品牌。

行业的迅猛发展已经让保健酒市场格局逐渐明晰，以劲酒和椰岛鹿龟酒为代表的全国驰名品牌形成了保健酒市场的第一梯队。其中，劲酒作为保健酒行业餐饮模式的领先者，已经实现了全国化的覆盖和相对均衡发展，而椰岛鹿龟酒则在礼品市场一枝独秀；第二梯队则由致中和、张裕三鞭、宁夏红、古岭神、郎酒等区域强者为代表，以区域核心市场为支撑；第三梯队以十足全蝎、松茸酒为例，市场份额相对较小。

无论是排名第一的保健酒老大，还是在区域称霸的后来者，对保健酒企业而言，要想提高市场占有率、提升企业品牌形象和美誉度，关键还在于自己的研发水平和保健酒的品质上。有业内人士提醒，现阶段的保健酒行业仍处于成长期的初级阶段，虽然市场竞争日趋激烈，但各保健酒生产企业的首要重任是共同培育保健酒市场，将保健酒市场做大、做好、做强，而不是一味地哄抢市场份额。到目前为止，我国保健酒产业还没有形成，而要想形成一个产业，必须有很多企业来烘托。倘若保健酒产业形成不了，某一个公司的品牌目标就难以实现，更别说百年企业、百年品牌的目标了。