【直报网12月1日讯】（第一直销网）饮酒，作为饮食文化的一种，一直以来被国人视为重要的养生手段。如今，随着人们健康意识的不断增强，适量酌饮保健酒也正成为人们增强体质，减少疾病，从而达到延年益寿的医事活动。而由此带来的直接影响，便是让原来不温不火的国内保健酒行业逐渐形成了燎原之势。

随着中国酒类行业的快速发展，消费者不再单纯地追求价格和品牌，而是更加注重酒水品质及健康，同时这一消费趋势也带动了酒行业的“健康”大潮。而这一趋势跟直销行业不谋而合，事实上，继白酒之后，保健酒也成了部分直销企业进军的新兴领域。那么保健酒市场是直销企业的另一块掘金之地么？

一、保健酒行业观察

保健酒将成第四大酒种

据了解，2013年保健酒市场规模已达150亿元左右，总销量超出100多万吨。调查发现，在我国国内酒类行业中，保健酒所占比例不足3.3%，与之相对的是，保健酒行业近年来以年均30%的速度高速发展。

据上述业内人士分析，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应为600亿元左右，显然，与2013年的100多亿元相比，具有巨大的成长空间。

国家酒类行业发展协会张岩博士表示“具有养生功效的保健酒将成为我国今后酒类市场重要的一支力量”。可以预见的是，保健酒将成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后国内酒业市场的第四大酒种。

除了中国劲酒、椰岛等老牌的保健酒企业，一些知名的白酒厂家如茅台、五粮液等也开始涉足保健酒行业。

有统计显示，目前，中国保健酒产业已发展到380家左右的生产企业，品类达几百余种。2014年，保健酒、果酒总计年销售额达228.68亿元，同比增长15.46%。

如今，酒业再也没有赚快钱的时代了，茅台价格一年翻一倍的时代也不会再有了。但我认为中国经济还会有两大赚钱机会，农村资产主要是耕地的转化机会，还有是保健产业也是未来的机会。”白酒行业专家铁犁介绍，十三五规划之后，健康产业将会得到较大的发展，因为中国老龄化社会已经来临，时代呼唤保健、养生与养老相关产品发展机遇大。

除了受健康产业发展的影响，保健酒市场的繁荣还得益于近两年白酒市场不景气。走过黄金十年，白酒辉煌不再！劲牌有限公司副总裁王楠波在接受媒体采访时表示：受政策等因素影响，白酒销售下滑速度堪比过山车，部分企业甚至只有原来高峰期时销量的一半。为此不少白酒企业纷纷转场保健酒行业。