【直报网8月12日讯】（新快报）新《广告法》经十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过后，9月1日正式实施。而7月9日起，国家工商总局就新《广告法》对《食品广告发布暂行规定》（征求意见稿）进行修订并向社会公开征求意见。值得注意的是，新法和新规都对保健食品广告注意作出了明确而严格的规定，可谓亮点多多。双重“夹攻”下的保健食品广告真的要长长心眼，别不小心踩中地雷。

新《广告法》被称作最严格的广告法，如今再加上工商总局的《食品广告发布暂行规定》，不少人认为保健食品广告的前途雪上加霜。

但世界华人直销大会组委会副秘书长胡军认为企业不必为此大惊小怪。新法新规能让整个行业更规范，回归理性发展状态。新法并没限制做广告，只是对利用大众传播媒体变相广告，宣传疗效功能进行限制。只要有广告创意，一样可以推广产品。新法新规虽然对新企业来说是坏消息，但对大企业并没什么影响。

道道国际传媒总裁王利明坦言，新法新规对于新的品牌来讲几乎是个“厄运”，但是只要保健产品的推广注重以产品为导向，比如采用直销模式，企业还是有出路的。

王利明透露，传统的保健品主要依靠电视，杂志，互联网，地铁公交等广告推广，走的是传统的药店+商超的销售渠道。但随着发展，保健品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、电话销售、会务营销、展会销售等多种渠道形式正在如火如荼进行中，像安利，完美、无限极、隆力奇、国珍、权健等60多家直销企业依靠直销模式，也在中国保健品市场占有了一席之地。

胡军也表示传统的药店渠道已经不是主流，现在直销是主渠道，销量也是最大的。以后保健品的发展将是品牌与口碑的竞争。