日化企业2015年广告投放相关数据

高回报不再局限于大投入 综合传播技巧是关键

“大媒体、大平台、大投入的概念，并非成功的捷径”。 某企业营销总监分析认为，如今很多综艺节目选择从韩国引进成功模式，但是从节目制作团队、嘉宾、播出平台等等都会最终影响到整档节目的走向。目前电视综艺市场最为严峻的一个问题就是整体评估体系的不健全。各家卫视节目推出娱乐节目频率高，但前景如何很难精准把握节目定位与预期走向。

不仅如此，站在投放企业的角度，“电视行业马太效应突显，强者愈强，品牌利用强平台成大趋势，如果没用转化成与品牌相关的话题，也是零。”上述总监还表示。他还举例，近期某化妆品品牌斥巨资制造的事件营销，但传播效果并未产生轰动效应，传播的持续效力也不明显。

在互联网时代，广告的娱乐性尤为重要，这是与年轻消费者沟通的有效方式，此外，与多媒体平台的联动也很关键。

环亚集团滋源洗护事业中心兼法兰琳卡事业中心总经理程英奇接受《化妆品财经在线》记者采访表示，平台只是载体，创新才是核心，企业希望在网络娱乐中深化品牌，并与年轻的消费者沟通。“品牌选择优质、匹配度高、且传播力广的节目进行栏目冠名才是王道。”在他看来，除了优质的电视媒体资源，线上推广不仅是品牌推广的有效补充，更是一种趋势。

除此之外，有营销分析人士认为，广告投放要讲究广度和深度的配合。内容营销可做的除了栏目赞助、冠名和植入，还要有其他素材加强传播的广度。而深度指的是它和线下用户之间的互动，比如如何与电商打通是一大研究方向。

有研究指出，通过数据营销对精准用户标签分析，广告主能以更低的预算，选择更符合目标用户设定的人群，达到想要的营销目标。这将影响企业是否大手笔花钱抢夺热门电视广告资源。▲

（原标题：电视广告亿元投放 日化品牌传播何以做到高性价比？）

责任编辑：婉婉

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