巨头的中国表现

中国国家统计局公布的2015年全年社会消费品零售总额显示，2015年全年，社会消费品零售总额为300931亿元，同比增长10.7%;其中，化妆品零售额总额为2049亿，同比增长8.8%，低于整体社会消费品零售增长速度。

不过，2015年是中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿，2014年中国化妆品零售总额为1825亿，同比增长10%。尽管中国市场化妆品零售额总额增长放缓，但不少外资化妆品公司在中国的表现依然不错。

比如爱茉莉太平洋、花王，由于中国市场的强劲拉动，业绩提升明显。爱茉莉太平洋集团以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的提升。其中，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团在中国市场的五个主打品牌，该集团表示，将针对这五个品牌，进一步继续扩张计划，与此同时还有计划将IOPE、Ryo两个新品牌引入中国市场。

资生堂虽然中国市场增长与2015年持平，但其中化妆品部门仍表现疲软，全年销售暴跌25%;奢侈品部门收入则有31%的增幅;另外专业部门的收入持平。对于中国市场的复杂表现，资生堂表示，除了本集团自身管理、经营方面的问题，中低端市场面临激烈竞争。

法国化妆品集团欧莱雅在2015财年，亚太地区销售额增长19.7%，可比增幅为4.7%。公司称，YSL、科颜氏、阿玛尼和UrbanDecay表现出色，中国业务极大增长。

美国美妆品牌伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden在截至12月31日的前一季度亏损缩窄，部分得益于公司国际市场的营业额增长幅度较大，其中大中华区净营业额增长18%。雅诗兰黛方面虽未透露中国地区的营收增长状况，但表示由于营销广告收入的增加，中国内地市场的营业利润有所下跌，同样下跌的还有香港和泰国市场，连累第二季度整体亚太市场收入下跌0.4%的跌幅至6.294亿美元，上年同期为6.316亿美元;营业利润下跌2.1%至1.536亿美元，上年同期为1.568亿美元。

“不过，在2015年中国化妆品市场的增长中，在大众化妆品领域，国际品牌的贡献有限。”化妆品行业分析人士夏天对记者分析，“百雀羚、韩束、韩后等本土优秀化妆品牌在经过长期积累后，在零售总额、市场动态、广告投放等方面，2015年已经能与这些国际大牌正面竞争，特别是一些优秀本土品牌的单品品牌销售额已经能与国际化妆品公司某些单品品牌中国市场的总销售额不分伯仲，这是一个巨大的变化与转折点。”▲

责任编辑：小申

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