【直报网北京2月17日讯】（中国食品报）2015年营养保健食品行业管理发生了一些重大事件,将使2016年的营养保健食品行业政策环境发生巨变，新的治理理念是在社会共治的框架下，强调发挥企业的主动性和市场的调节作用，你做好准备了吗？来共同回顾一下——

NO.01｜《食品安全法》修订 保健食品告别“黑户”

新《食品安全法》明确了保健食品的法律地位，给行业吃下了定心丸。2015年5月6日国务院常务会议决定“按照依法行政要求，对保健食品注册审批等20项按程序转为行政许可”，标志着保健食品审批正式告别“黑户”时代。新食安法明确产品准入实施双轨制改革，行业管理重心侧重于原料，符合国际规则和世界潮流，带给了行业新的发展契机。

NO.02｜毕井泉任食药总局局长 食品监管推“四个最严”

2015年2月6日，毕井泉接任国家食品药品监督管理总局局长。上任后改革动作大刀阔斧，食药监管措施屡出重拳，其食品安全管理的思路是——用“四个最严”，即：建立最严谨的标准、实行最严格的监管、实施最严厉的处罚、实现最严肃的问责。保健食品管理改革将突出科学化和市场化。

NO.03｜食安法新条例公开征求意见 严管保健食品下手很重

2015年12月9日发布的《食品安全法实施条例（征求意见稿）》可谓“严管保健食品下手很重”，注册、备案、贴牌、会销等与企业发展休戚相关的核心内容均有清晰表述，对行业当前存在的不规范现象及多发性违法行为的治理将施以重手。

NO.04｜保健食品名称禁用功能表述 千余产品面临更名

2015年8月27日，国家食药总局发布《进一步规范保健食品命名有关事项的公告》（2015年第168号），涉及千余款产品，受到影响的企业众多，此举旨在规范久治不愈的保健食品夸大宣传现象，即将启动的“最严格”监管向善打擦边球的企业敲起警钟。

NO.05｜新广告法禁保健食品形象代言 终止代言企业承受损失

2015年4月新广告法发布，9月1日正式生效。增加“保健食品禁止代言”条款，令行业震动。该举措旨在杜绝通过明星的个人体验为一项产品的保健功能佐证，引导消费者更多理性选择而非感性消费保健食品。同时，众多拥有代言人的保健食品企业须召回产品、将代言合约废止，承受的损失不可谓不惨重，迫使企业重新思考其产品形象传播方式。