【直报网北京7月10日讯】(南方日报)引入资本、收购个性化品牌、高薪聘请营销人才……近年来，不少日化企业重金打造“爆款”，但在博眼球的促销泡沫过后，能持续发展的明星产品却寥寥无几。由磐缔资本联合品观网举办的“产品的大师时代”论坛近日在上海举办，业内人士认为，过去十年资本并未催生明星品牌的诞生，明星产品与资本是否充足、团队是否豪华、管理是否健全等关系不大，决定性的因素是有没有兼具市场洞察力和解决能力的“产品大师”。在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，药妆作为一个技术制高点备受市场关注，将会成为中国本土化妆品企业的突破口。

渠道驱动变为消费者驱动

“从渠道上看，百雀羚、水密码、相宜本草在商超领域依然保持着强大的领导地位，百货领域有了毛戈平，CS渠道中单品牌涌现了植物医生和卡姿兰，御泥坊在电商领域风生水起。”磐缔资本创始合伙人王茁表示，国内不少化妆品企业创始人原来都是销售商，凭借多年对于市场的近距离观察，这些本土企业迅速抢占了各大渠道，但同时也要看到，过去十年，资本的投入并未催生明星品牌的诞生。

丹姿集团董事长张楚标认为，由销售商创立的企业固然有接近市场从而先知春江水暖的优势，比较容易设计出市场需要的解决方案，但解决方案在技术上的领先并非是这些市场洞察专家的优势，甚至有时会出现技术上没有到位就向市场过度承诺的问题。

“在过去十年，确实有很多渠道驱动型的公司取得很多的成绩，他们对市场有高敏感度，接地气和灵活多变，所以过去叫 得渠道者得天下 。”百雀羚公司总经理苗耀杨表示，未来渠道驱动将会转为消费者驱动，能真正去站在消费者的角度的立场去思考、真正为消费者解决消费者的痛点，成为消费者品牌的企业会过得越来越好。