【直报网北京11月1日讯】（信息时报）保健市场的“百日行动”，不仅有效遏制直销行业的乱象，也改变了行业的竞争方式。如今，越来越多的直销企业开始将重心转向线下的体验服务。近日，为让消费者对健康产业的源头有进一步的了解，无限极举办了六年的“道地原料溯源之旅”在今年走进云南，在无限极道地药材供应基地，让社会各界人士近距离得体验保健产品的原材料“三七”药材的种植和生产过程。

不仅是无限极，另一直销企业安利，旗下的纽崔莱品牌也在日前联合网易推出健康公开课，课程分为6期，将邀请体重管理、孕产、儿童成长、高压白领、美容保养、中老年健康六个领域的专家，用视频科普的方式向公众普及营养健康知识，帮助公众全方位提升营养素养；另外，康宝莱同样选择在今年首次亮相由信息时报社主办的“捡跑”活动，在线下组织了三十多位服务商，通过跑步的形式完成沿途生活垃圾的捡拾与分类，以传递健康生活的理念。

可见，作为健康产业的重要参与者，直销企业近年来的布局也越发多样。根据国家相关规划，到2020年，中国健康产业的产值将达到8万亿元；到2030年，将达到16万亿元。据信达证券援引NBJ杂志的数据，截至2017年，中国已跃升为全球购规模第二大的保健品市场，市场规模达到约188亿美元（折合人民币约1315亿元），且其CAGR增速达到11.5%，远高于全球平均增速的6%。其中，在保健品市场，“直销大军”有着不可撼动的地位。根据《2016年中国保健食品市场研究报告》显示，2016年中国保健品市场品牌占比前十名中，有七家均为直销品牌，它们分别是无限极、安利纽崔莱、天狮、东阿阿胶、康宝莱、完美和新时代国珍。可见，直销企业早已成为保健品行业的主力军。

然而高速发展中，因危机事件产生的风险影响也将被放大。经过“权健事件”后，保健市场过度宣传的问题再次暴露在消费者面前。因此，在今年1月份开展的“百日行动”以及9月实施的“百日行动回头看”，都能看出国家对保健市场的管理趋严。尤其是在渠道上，无论是直销企业还是传统线下保健品企业，都需要重新适应和调整投放。

在“权健风波”之后，引导与促进保健品行业良性发展，让大众对保健品市场恢复信心，对企业来说也尤为重要。中国保健协会副理事长周邦勇接受记者采访时表示，“百日行动”对于保健品行业其实是一个助燃剂，让整个行业在今后能够形成更加规范长效的管理机制，其实是一件好事，“通过百日行动，整个健康产业长期以来存在的虚假夸大宣传的顽疾得到了有效的遏制和治理；而且相关政府部门也为行业中的正规企业扫清了发展和前进中的障碍。”周邦勇说道。