转战直播短视频

在社交电商渐冷的另一面，电商直播、短视频却火热起来。为此，一些社交电商也打起了直播的主意。

网经社电子商务研究中心主任曹磊向记者介绍，狭义上的社交电商是一种基于熟人之间的社交电商，包括分销、拼团等，直播电商属于一种广义上的社交电商。

从部分社交电商企业的财报看，直播业务增长明显。

蘑菇街(MOGU.US)2019年第三季度财报显示，其直播业务GMV(成交总额)达16.29亿元，同比增长115.2%。虽然GMV有小幅增长，但营收和利润创上市以来新低，纵然直播业务暂未使其扭亏为盈，蘑菇街仍将押注直播业务，未来佣金收入或将推动营收增长。

另外，中国有赞(08083.HK)的2019年第三季度财报显示，商家服务收入同比增长58.52%，第三方支付服务收入同比增长142.95%，受益于直播电商的崛起及发展，付费商家不断增加，增值服务稳定增长，带动业绩增长。

莫岱青表示，新消费人群的出现带动了直播消费的发展，直播业务带来了用户流量的增长，进而带动平台业绩增长，影响着社交电商的未来发展。

目前，在直播的带动下，其他的“玩家”也纷纷入局。

2019年12月18日，京东宣布2020年将向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列利好政策，重磅推出商家赋能“2+2”计划。此外，云集也试水直播电商，上线了“i尚直播”。

唯乐美是广州一家聚焦美容市场的垂直社交电商平台，在2019年7月份上线，从创立之初就基于众筹、拼团、内容、供应链模式。在下半年直播大火后，近期也开始利用腾讯直播、抖音快手做直播。唯乐美运营负责人依诺告诉记者，接下来会在商城App上线直播。

不过，在熊浩然看来，大家对电商行业的投资比较谨慎，直播、社交电商的本质都是在大的消费互联网红利消耗殆尽后所寻找的出口，“哪里冒出来流量稍微便宜点，大家就往哪边涌”。

熊浩然认为，社交是2018年开始在微信生态里的一波红利，而直播则是在抖音、快手体系内的流量红利，这些流量红利会吸引企业涌进来，但这成不了气候，因为红利终究会被榨干。

(原标题：社交电商进入洗牌期 竞争下中小玩家无以为继)

责任编辑：蓝莓

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