【直报网8月20日讯】（南方日报 钱玮珏）作为苏宁与阿里“联姻”后的“首秀”，已经成为电商三大节之一的苏宁“818”大促，此番格外受到外界关注。根据苏宁昨日公布的消息，8月18日当天，苏宁易购整站销售同比去年增长427%，其中移动端占比突破65%。另据天猫官方公布的数据显示，17号正式上线的苏宁易购天猫旗舰店，仅用一天时间就成为天猫商户中大家电销售排名的榜首。

记者还了解到，除天猫旗舰店正式上线外，双方在物流方面也已展开合作，而支付宝在苏宁易购的落地也正在推进之中。

天猫引流效果初显

每年“818”已经成为苏宁例牌的促销节点，今年苏宁以818店庆日为标识，提交了“全民818发烧节”的相关商标注册申请，商标范围则涵盖与营销相关的整个第35类。对此，苏宁方面称，随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的拓展，申请注册“818”商标是其着手建立长效商标防护机制的动作之一。此前，阿里和京东也为各自的促销节点抢注了“双11”和“618”的商标。

此番在苏宁阿里“联姻”之后，为其今年主题为“818发烧节”的促销造势，苏宁易购和苏宁旗下Laox（日本乐购仕）的天猫旗舰店也抢在17号正式上线。记者了解到，阿里组建信息和运营两组专项团队协助苏宁工作，而苏宁易购则直接派团队进驻天猫总部，创下天猫旗舰店最快开店纪录。

记者在苏宁易购天猫旗舰店看到，分为手机、电脑数码、大家电、生活电器、超市、母婴、美妆几大频道，苏宁在开业期间拿出了300万款商品，主要还是集中在大家电、3C方面，包括母婴、超市、美妆等新品类的商品约占四成，记者了解到，未来这部分以及海外精选等将逐渐增加比重。业内人士分析，苏宁天猫旗舰店上线将对京东、国美及平台商户产生冲击。

对于苏宁易购而言，天猫将为其带来的巨大流量优势。苏宁方面的数据显示，17日上线4分钟不到，苏宁易购官方旗舰店就售出了1000件商品，到当天下午13点08分6秒，售出商品就突破10万件。“818发烧节”当天，苏宁易购整站销售同比去年增长427%，其中移动端占比突破65%，除了传统3C、家电旺销之外，苏宁易购今年主打的超市、母婴、服装百货品类也增长明显。

物流是未来合作重点

苏宁方面介绍，其天猫旗舰店上线之后的首单商品是一台电视，当天上午8点多已配送安装完毕。行业分析师李成东则认为，不仅是物流配送体系，苏宁在供应链方面也有优势，“深耕家电领域多年的苏宁具有深厚的供应商资源及较强的议价能力，这是天猫电器城商户无法比拟的”。

据苏宁方面介绍，目前苏宁物流已经与菜鸟在合作层面接触，主要涉及苏宁物流承接天猫仓配的业务，而在这次阿里对苏宁的近300亿元投资中，有87亿元将用于苏宁的物流平台建设。

券商的研报指出，苏宁物流采用独立公司模式，只要天猫推荐平台商户使用苏宁物流，跟商家使用“四通一达”没有太大的区别，天猫商家把货放在苏宁仓库的模式可能也只是时间问题。但也有分析指，苏宁提供的物流服务能否为阿里其他商家接受也值得讨论，毕竟从目前情况看，苏宁的配送价格要远高于“三通一达”等社会化物流系统。▲

（原标题：苏宁“联姻”阿里后首战告捷）

责任编辑：小申