【直报网北京2月7日讯】（北京商报）国内经济不景气使鞋服行业发展步入下行态势，曾经遍布全国大街小巷的“大众鞋王”达芙妮如今面临着销量下降、业绩下滑、不断关店的窘况。近日，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布的营运资料显示，该公司核心品牌业务达芙妮与鞋柜2016年全年同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999家。有分析指出，网购带来的价格低廉、款式更新快等消费体验是消费者逐渐抛弃传统女鞋品牌的重要原因。然而当其他女鞋品牌谋求转型之时，达芙妮除此前投资制作娱乐节目外，目前的自救措施只是不断关店。

大众鞋王关店频

深陷关店潮的“大众鞋王”达芙妮2016年度业绩表现可谓惨淡。达芙妮发布的2016年四季度未经审计的营运资料显示，核心品牌业务达芙妮与鞋柜于2016年四季度同店销售增长率同比减少10.1%，销售点净减少242家，其中包括126家直营店与116家加盟店。公告同时发布2016年全年盈利警告，达芙妮表示，截至2016年12月31日，净亏损将增加超过50%，预计达到5.69亿港元。

其实，达芙妮曾有辉煌的过去。2002年起，达芙妮以每年百家专营店的速度快速扩张，这让达芙妮迅速占领大街小巷，成为消费者逛街不可或缺的站点之一。然而传统大众鞋王也未能逃脱传统鞋服行业不景气的影响。2014年，达芙妮的核心品牌业务销售点数目尚处于增长态势，较2013年增加83个，达到6402个；而进入2015年，达芙妮迅速进入关店模式，净关店数量达到了805个。

2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括810家直营店与189家加盟店。截至2016年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。

达芙妮从一线城市到四至六线城市都处于关闭店铺的状态。2016年中报显示，二线城市、四至六线城市店铺关闭数量超百家，分别关闭116个、204个，同比减少8.4%、8%；达芙妮在一线城市销售点数目为588个，二线城市达到1260个，四至六线城市销售点数目最多，共2350个。

达芙妮在2015年年报中指出，为应对国内经济放缓趋势，集团采取一系列措施整合店铺、工厂、存货及人员等，首先便是关闭亏损店铺。业内人士指出，对达芙妮等早年以庞大销售网点占据渠道优势的传统鞋服品牌来说，越发高昂的租金成为品牌的负累，大范围关店是及时止损的方式。

然而达芙妮2016年中报显示，集团亏损的重要原因是销售额下降，这是由于大幅度关闭店铺及同店销售负增长所致。服装独立评论员马岗指出，大范围关店会加剧达芙妮库存，影响其业绩表现，同时对市场占有率也有所影响，但从长期来看，通过关店进行店铺、产品品类、经营策略的调整，探索更多经营模式也有益处。“传统企业此前更多依靠填充空白市场实现市场效率最大化，通过一个销售点囊括周围商圈的模式已不实用了。”