【直报网北京5月27日讯】（北京商报）“国民奶糖”大白兔又对彩妆市场下手了，从润唇膏到香水，大白兔的跨界之路越走越广。上线半天，销量破万，大白兔与气味图书馆联手推出的奶糖味香氛，以“网红”之姿再次证明了情怀牌的作用。事实上，不止大白兔，面对产品单一且老化的局面，诸多老字号品牌都开始打出情怀牌。不过，潮流如风难长久，一时的火爆并不能从根源上解决品牌问题，“大白兔们”还需要在支撑品牌的产品上下功夫。

5月23日零点，气味图书馆和大白兔联名推出的香氛系列产品正式上线，包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。截至5月23日中午12时，香水销量已超过9607件，沐浴露销量超过10849件。

对于此次与气味图书馆推出跨界香氛系列产品，大白兔市场部相关负责人向北京商报记者表示，作为一个传统的食品品牌，大白兔的渠道和宣传偏重线下，与气味图书馆等年轻化品牌跨界推出新品，能够有效地让“90后”、“95后”感知到大白兔品牌。

大白兔不是第一次当“网红”了。2018年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，第一批上线920支，售价为78元两支，上线后1秒售罄。事实证明，跨界联名的情怀牌的确好用。大白兔与美加净共推的润唇膏已销售30万支，销售额破千万元。