在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，大白兔产品单一、品牌老化严重，未能与年轻消费者产生黏合度。加之竞争对手徐福记被雀巢收购，行业竞争压力加大，大白兔业绩持续低迷。

2016年，大白兔携手法国时尚品牌推出了限量珍藏版的兔形铁盒装奶糖，平均一块奶糖的价格达到2.6元，身价是普通包装奶糖的9-10倍。

“限量珍藏版产品只能一时提高营收，情怀牌也不是长久之计，需要被年轻消费者认可，大白兔业绩才能获得持续的增长。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，大白兔作为一个糖果品牌，不断地跨界推出其他领域的产品，品牌传播有一定的作用，但恐难变现带动糖果业绩提升；一旦跨界产品出现问题，势必影响大白兔的品牌力。

“与这些品牌合作，授权它们使用我们大白兔商标都是免费的，主要目的就是宣传。”上述大白兔相关负责人坦言，在做跨界营销时，大白兔也考虑到对品牌的透支问题，但是目前大白兔如果不去尝试这些新的手段，只依靠糖果行业推广，效率太低，所以现在大白兔只能将精力更多地放在合作单位的质量把控上。

（原标题：大白兔再跨界 老字号迎“网红”春天？）

责编：小美

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。