【直报网北京3月9日讯】（北京商报）迫于一季度增长压力，一向不爱打折的瑜伽服饰品牌lululemon价格终于开始松动。3月8日，北京商报记者在lululemon天猫官方旗舰店发现，lululemon出现了较大折扣，其中一条近千元的瑜伽裤价格低至5折。当前线下销量受阻，各大体育品牌纷纷通过加大线上渠道渗透弥补疫情带来的短期影响。尽管“3·8”购物节尚不能与“双11”的规模媲美，但在业内人士看来，女性运动市场购买力不断提升，“她经济”得到释放，足以让这次“3·8”购物节成为一季度业绩增长的关键点。

促销战提前打响

北京商报记者登录lululemon天猫官方旗舰店发现，在“3·8”购物节期间，lululemon的瑜伽裤等大部分商品都在打折促销，最高可达5折的优惠，这也吸引了诸多瑜伽爱好者购买。不过，对于本次打折促销的原因，lululemon方面并未给出解答。

此外，北京商报记者在天猫平台看到，相较往年气氛平淡的“3·8”节促销，各大体育品牌旗舰店均呈现出更大的优惠力度，并且将“双11”才有的折扣提前。

国际品牌中，耐克特意选取一批女性鞋服产品进行活动价销售，从整体折扣力度来看，大部分处在5-8折之间。

阿迪达斯则推出一系列折上折的优惠。会员享有20元无门槛折扣券，以及满700元减150元和满900元减190元的活动。

相比而言，国内品牌更倾向于特定产品的促销，为新产品铺路。匹克主打上新的“氢”弹跑步鞋，并配合促销收获了不错的订单。李宁也推出了满减活动，并部分产品以5折出售。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，“3·8”购物节作为3月少有的话题，体育品牌促销已成为必然。无论清库存还是卖当季货品，低价折扣已经成为主流。通过线上促销手段，各品牌无论能否完成一季度内部指标，都不会放过这一关键节点。

业绩压力的无奈

实际上，对于运动品牌在“3·8”购物节的大力促销，与今年疫情影响不无关系。此前，lululemon鲜有打折，而且被打上了女性、高端、小众的标签。

然而，受疫情影响，lululemon也遭遇了不小的冲击。2月17日，虽然lululemon在北京的线下门店早已恢复营业，但北京商报记者采访发现，到店的顾客屈指可数。面对各体育品牌无不参与“3·8”促销，拿出可观的优惠政策吸引女性消费者，lululemon通过电商平台展开促销也是无奈之举。