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体育品牌借“她经济”掀促销战(2)

时间:2020-03-09 11:00来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
根据各品牌公布的业绩预报显示,受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响,今年一季度整体业绩受损已经不可避免。 此前,阿迪达斯方面曾表示,因为

根据各品牌公布的业绩预报显示,受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响,今年一季度整体业绩受损已经不可避免。

此前,阿迪达斯方面曾表示,因为新冠肺炎疫情,中国境内大量门店无法正常营业,春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区,此次疫情将对品牌造成巨大损失。

国内头部企业安踏也坦诚表示,目前国内的线下门店开业不到五成,作为重要支撑平台系统,IT团队紧急开发业务系统新功能,统筹资源保障线上业务,如FILA商城官网、O2O货通等。

程伟雄表示, 疫情尚未全面得以控制前,线上促销确实能解决一部分收益问题,品牌商们期望在大幅优惠的推动下,线上市场能够掀起一定规模的消费热潮。

一位国内体育品牌的相关负责人告诉北京商报记者,随着工厂逐步恢复生产,整个体育品牌的焦虑似乎得到了缓解,但没人有即将恢复一口气的感觉。产业链、原材料供应商、线下零售环环相扣,线上促销去库存仍是目前唯一能解锁的方式。

引爆万亿“她经济”

尽管线上促销仍要维持一段时间,但各体育品牌发现,疫情期间,居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。近日,京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示,女性加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升,占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。

从“撸铁女孩”的购物特色来看,她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备。“健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一。

程伟雄认为,居家健身的火爆,让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力,越来越多的品牌开始重视女性运动服饰,并注入时尚因素,试图提前布局,成为未来业务的增长点。

在今年的“3·8”购物节中,为了与时尚擦出更多的火花,除了基本的运动系列之外,各国内体育品牌也在积极发展跨界合作。安踏品牌主打联名款,为切合女性节日的主题,与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外,安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌,发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。

国内体育品牌做联名款,都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰,让运动服饰成为代表女性品味和个性的单品,并以运动为特性,宣告女性力量的觉醒。根据普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示,中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元,有望成为市场的主流风口。

程伟雄表示,疫情也打破了体育品牌企业在男性市场的“舒适区”,迫使体育品牌企业重视起女性市场的增长潜力,待疫情过后,有可能刺激“她经济”迸发出巨大的发展空间和活力。 北京商报记者 蓝朝晖

(原标题:体育品牌借“她经济”掀促销战)

责编:小美

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