根据各品牌公布的业绩预报显示，受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响，今年一季度整体业绩受损已经不可避免。

此前，阿迪达斯方面曾表示，因为新冠肺炎疫情，中国境内大量门店无法正常营业，春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区，此次疫情将对品牌造成巨大损失。

国内头部企业安踏也坦诚表示，目前国内的线下门店开业不到五成，作为重要支撑平台系统，IT团队紧急开发业务系统新功能，统筹资源保障线上业务，如FILA商城官网、O2O货通等。

程伟雄表示， 疫情尚未全面得以控制前，线上促销确实能解决一部分收益问题，品牌商们期望在大幅优惠的推动下，线上市场能够掀起一定规模的消费热潮。

一位国内体育品牌的相关负责人告诉北京商报记者，随着工厂逐步恢复生产，整个体育品牌的焦虑似乎得到了缓解，但没人有即将恢复一口气的感觉。产业链、原材料供应商、线下零售环环相扣，线上促销去库存仍是目前唯一能解锁的方式。

引爆万亿“她经济”

尽管线上促销仍要维持一段时间，但各体育品牌发现，疫情期间，居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。近日，京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，女性加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％。

从“撸铁女孩”的购物特色来看，她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备。“健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一。

程伟雄认为，居家健身的火爆，让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力，越来越多的品牌开始重视女性运动服饰，并注入时尚因素，试图提前布局，成为未来业务的增长点。

在今年的“3·8”购物节中，为了与时尚擦出更多的火花，除了基本的运动系列之外，各国内体育品牌也在积极发展跨界合作。安踏品牌主打联名款，为切合女性节日的主题，与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外，安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌，发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。

国内体育品牌做联名款，都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰成为代表女性品味和个性的单品，并以运动为特性，宣告女性力量的觉醒。根据普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元，有望成为市场的主流风口。

程伟雄表示，疫情也打破了体育品牌企业在男性市场的“舒适区”，迫使体育品牌企业重视起女性市场的增长潜力，待疫情过后，有可能刺激“她经济”迸发出巨大的发展空间和活力。 北京商报记者 蓝朝晖

（原标题：体育品牌借“她经济”掀促销战）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。