“如果此次仍然无法上市，会对乔丹体育造成很大影响，很可能在市场竞争中失去原有的优势。”宋清辉说。

“傍名人”时代结束

事实上，乔丹体育能够发展成为国内知名品牌，在一定程度上沾了迈克尔·乔丹的名气。尽管乔丹体育一再强调此乔丹非彼乔丹，双方不存在任何关联和合作，但在消费者眼中，提到乔丹自然会联想到美国“飞人”乔丹，而这显然是乔丹体育打的“擦边球”。

近年来乔丹体育也在试图改变形象，摆脱此前“山寨”商标的阴影。北京商报记者注意到，目前部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”等全新字样。产品设计方面，品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，取而代之的是部分服装的外观标识变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列。

乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前曾向媒体表示，未来，公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。

在业内人士看来，中国本土企业与品牌在发展初期，傍名牌、名人等现象非常普遍，商标打“擦边球”确实能让品牌得到快速关注与成长；但随着全球化的推进，这类打擦边球、傍名人行为很难长久，在此次商标侵权案败诉后，乔丹体育能否依靠自身的品牌价值和理念，赢得消费者的认同，需要有很长的路要走。

不过，在纺织服装管理专家程伟雄看来，从某种意义上说，乔丹体育商标败诉等于彻底失去了继续搭“顺风车”的便利。“在大众化品类市场，乔丹体育已不具备与本土头部品牌全面抗衡的能力，需要做好错位发展才有空间。当下的乔丹体育如果能在不借助傍名人来做好篮球品类市场，对于乔丹体育来说不仅是突围，更是印证其真正实力的关键。”北京商报记者 蓝朝晖 李濛

（原标题：乔丹体育八年商标战败诉 上市恐再受拖累）

责编：小美

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