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奢侈品牌“放血” 奥莱客流回暖

时间:2020-03-25 10:09来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
春暖三月,奥特莱斯(以下简称“奥莱”)成为了疫情间出游的好去处。北京商报记者近日走访多家奥莱看到,在加强防疫措施的前提下,绝大部分商场已有序复工。伴随出游、换

【直报网北京3月25日讯】(北京商报)春暖三月,奥特莱斯(以下简称“奥莱”)成为了疫情间出游的好去处。北京商报记者近日走访多家奥莱看到,在加强防疫措施的前提下,绝大部分商场已有序复工。伴随出游、换季需求,奥莱的客流也越来越大。疫情成为奥莱行业的试金石,布局知名品牌多的项目比引入不知名品牌多的项目“复活能力”明显更胜一筹,奥莱分化也日渐清晰。有分析指出,不少奥莱缺少真正的国际名牌,且在经营上缺乏创新和特色运营,所以在疫情中不会成为消费者首选。

复苏苗头

在3月24日首创置业2019年业绩发布会上,首创置业董事长及首创集团总经理李松平介绍,奥莱业务目前已经累计布局17个城市,布局和开业数量达到了全国双第一,五年20城的战略布局目标基本达成。

疫情给业绩带来了影响,业绩发布会上,首创置业执行董事及总裁钟北辰表示,从1月26日开始,除了北京首创奥莱以外,全国的奥莱项目均已停业,一季度的营业额比原计划有明显下降。但随着复工复产,除了武汉地区,目前首创奥莱所有项目均在周末时段出现回暖的现状。

奥莱客流正明显增加,项目营业时间也在延长。北京商报记者走访看到,位于东四环的燕莎奥莱在开门迎客前,商场的进口处已经有不少消费者在外等候。上午11:40左右,停车场几乎已经停满,空余车位寥寥无几。据了解,自3月23日起,燕莎奥莱的营业时间由原来的12:00-17:00更改为12:00-18:00,相比此前的调整延长了一小时。

同样,赛特奥莱和八达岭奥莱的停车场虽不像往日那样拥挤,但也没有多少剩余的车位。北京商报记者观察发现,前来奥莱的多数消费者为家庭消费者。

其中一位消费者向北京商报记者表示,奥莱多为户外空间,在午饭后带孩子出门“放风”是个不错的选择。还有的消费者表示,由于疫情影响,目前大多购物中心内换季的衣服都没有上新,还处于秋冬款打折促销阶段,因此孩子需要购买一些当季的衣服只能来奥莱选购。

重奢品牌吸客能力强,国产品牌复苏还有待观望。北京商报记者还在上述三家奥莱看到,不少重奢品牌门前设置了排队等候的一米线,其中,八达岭奥莱部分门店已经出现排队购买现象,还有部分门店需要取号才能进店。

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