【直报网2月11日讯】（中国经济网报道）2013年8月15日，欧莱雅集团宣布将以65.38亿港元(约51亿元人民币)收购美即控股国际有限公司全部股份。2014年1月，该收购计划被商务部批准，如无意外，今年二季度后，美即这一国内市场中的“面膜大王”将正式获得外资身份。

根据尼尔森零售研究数据表明，面膜成为快速消费品增长的一大亮点，年增长率高达64%，高于护肤品类11个百分点。还有专家分析指出，2012年，中国面膜市场总额已达到130亿元，并以快于市场2.5倍的速度增长，预计2015年面膜市场总额将达300亿元。这一巨大的趋势性商机，更让国内面膜市场的竞争增添了浓厚的火药味。

据了解，目前在中国的直销企业如安利、玫琳凯、隆力奇、圣原、嘉康利、康宝莱等多家都开拓了各种排毒养颜美白面膜，相对于传统行业的品牌困境，如产品的盈利空间小、研发能力不足、渠道成本高、资金回收周期长等方面，直销企业具有很大的优势，他们又是否能够抓取面膜大战的胜利果实呢？

国货化妆品无奈被收购 陷雪藏疑云

每一波消息的出现，都在舆论场中引发忧心本土品牌的言论。这种论调不无道理，面对国际品牌的强势进攻，曾经的小护士、丁家宜、羽西、大宝，有的已几乎消失于人们的生活，有的深陷雪藏疑云，有的品牌形象日渐模糊……这些被外资收购的国产日化品牌不断被指出存在品牌困境。

产品的盈利空间小、研发能力不足、渠道成本高、资金回收周期长等问题是多数本土化妆品牌发展过程中的瓶颈，无论大众消费者对其有多么难以割舍的情感，这些问题往往导致这些品牌沦为国际品牌进军中国市场的工具。

同样，我们也应从外资的收购行为中看出本土品牌不可替代的优势：下沉的渠道、亲民的品牌定位、广泛的客户群和多年积累下来的品牌认同。美即在此番收购中买了个好价钱， 这用于收购的65.38亿港元(约合51.5亿元人民币)超过了欧莱雅2012年在中国市场销售额的四成。