【直报网6月30日讯】（中国直销）对企业而言，比前期市场启动效果更重要的，或许是它能否按照规划的方向发展。

中国直销市场所表现出的巨大商机和潜力，让它不断成为越来越多海外淘金者的理想地，一衣带水的韩国企业更不会放弃中国市场。2014年5月5日，圃美多（中国）有限责任公司在商务部网站上发布申牌声明，这亦是第一家以重庆为总部来筹备申牌的直销企业。

成长与扩张

2011年，圃美多（中国）有限公司在重庆成立，注册资金一亿元。作为韩国圃美多健康生活集团的全资子公司，圃美多（中国）公司以食品、保健品、化妆品和日用品等产品为载体，继续推广圃美多健康生活集团一直以来强调的乐活（LOHAS）生活理念。

圃美多健康生活集团成立于1981年，它的前身是由集团创始人元敬善（2013年，以100岁高龄辞世）创立的圃美多农场。据曾在圃美多（中国）公司任职的员工介绍，元敬善被尊为韩国有机之父，他本人的主要精力和爱好都投入在有机产品的培育和研发上，对企业经营并不在行。元敬善的儿子是韩国政坛一员，对企业经营也不感兴趣。圃美多公司成立之后，元敬善将公司事务全权委托给儿子的好友南承佑，由他出任集团总裁兼首席执行官。

1984年1月，时年32岁的南承佑进入圃美多，在他的带领之下，圃美多发展成为拥有新鲜食品类、果蔬汁类、保健品与护肤品类、矿泉水以及餐饮服务等产品的综合性企业，是韩国目前最大的有机食品供应商。2011年，企业的年销售额达到了1兆5000亿韩元，约合人民币90亿元。

上世纪90年代，圃美多开始进军全球市场。1991年，圃美多进军美国。2004年，它收购了美国西部最大的有机农食品制造企业Wildwood Natural Food，进入美国本土市场。2008年，圃美多在美国纳斯达克挂牌上市。2009年，圃美多选择上海为突破口进入中国，一年之后进入北京。目前，圃美多在京沪两地均设有工厂。

2010年，圃美多与重庆市政府签约，将重庆作为圃美多的中国市场总部。曾在圃美多（中国）公司担任管理职务的周军（化名）表示，之所以落脚于重庆，一是因为作为重庆市政府招商引资的项目，圃美多落户重庆后将享受诸多优惠政策；二是圃美多集团看好西南地区的市场潜力。

事实上，早在1990年，圃美多便试水中国市场，将其作为海外扩张的第一站。当时，圃美多在延边的龙井设立了酱曲工厂，然而，酱曲工厂只运转了6年便被关停。

事后，南承佑分析指出，延边失利的主要原因在于没有充分考虑到实际情况，受民族感情驱使，在不适宜的地方建厂。当时，从韩国出差到龙井要先坐飞机到大连或沈阳，再转乘火车到长春，最后从长春打车到龙井，路途非常遥远且难行。另外，由于龙井冬季的气候十分寒冷，“冷到连调派去的职员都逃跑了”。

首次中国行的投资失败并未让圃美多放弃中国市场，时隔20年，圃美多再次叩开中国的市场之门。这一次，它为中国市场制定了新的发展方案——进军直销。