3、提倡“恢复活力”的理念

现代生活节奏加快，调查表明近八成英国人感到精力匮乏，28%的美国人将疲劳看作头等健康问题，为了保持旺盛的精力，人们未来将采取双管齐下的措施：

一方面，消费者坚持全面健康的生活方式以追求长期的皮肤保养，中国和巴西的护肤人群都将提高睡眠质量、膳食平衡、加强锻炼列为健康生活的Top三要素。

另一方面，消费者将会寻求更多保养品，事实上，美容护理行业越来越提倡“活力”的概念。英敏特数据库显示，2015年全球12%的护肤产品宣传能够补充精力，2014年该比例为10.5%，全球主打这一概念的眼部护理产品比例从2014年的13%升到2015年的15%，沐浴香波的比例同期从2.7%升到3.2%。

“恢复活力”的主张将给品牌和制造商带来巨大的发挥空间。美容品牌还可以与食品、饮料品牌跨界合作，延伸健康产品领域，宣扬多种品类互补。　　

4、天然成分受追捧

调查表明，半数的英国男士认为含天然成分的护肤品对皮肤更好，42%的英国护肤人群会购买天然有机护肤产品，西班牙和意大利的这一比例为48%，在美国达到57%，人们普遍认为天然护肤品更加环保安全。

人们对天然护肤品的青睐催生了“厨房美容”兴起，即使用餐桌上可见的日常配料和厨具自制护肤品。2014年美容博主Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的视频教程获得近300万的点击量，可以看出传统的美容护理疗法正迈入主流视线。

品牌也可以参与其中，强调手工自制，方便消费者在家里打造自己的产品;零售商们可以模拟超市过道，摆上冷冻的天然原材料，指导消费者在家里如何将产品搭配出不同香味和质地。　　

未来，护肤品牌将与家居品牌合作，推出厨房自制设备和储存用具，美容专柜也将为顾客提供自调护肤品的课程。消费者越来越追求自然的生活方式，他们希望参与产品制造的过程中，确保使用的护肤品放心安全。▲

（原标题：化妆品行业未来10年大趋势：智能技术成主流）

责任编辑：小申

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