【直报网北京4月19日讯】（第一直销网）美国、日本、欧洲等地区是世界保健食品的主要消费市场。主要原因在于这些地区的人均收入较高，对具有保健功效的食品具有较高的期望，希望从中可以达到预防疾病和自我照顾的目的。

另外，近年来亚洲尤其是中国和印度的保健食品市场发展很快，2010年至2014年间，行业平均年增长率在10%到15%之间，销售额从856亿元扩张到了2000亿元。截止到2015年底，中国已经超过日本成为全球第二大保健食品市场。随着经济的进一步发展，更多的新兴保健食品市场将占据越来越重要的位置。

2015年前三季度，中国营养保健品行业累计实现销售收入1734.51亿元，同比增长11.96%；营养保健品行业共计实现利润总额258.61亿元，同比增长16.81%。

近年来，我国营养保健食品行业销售收入呈现增长趋势，2014年，营养保健食品行业销售收入达1932.20亿元，同比增长22.34%。2015年前三季度，营养保健食品行业销售收入达1734.51亿元，同比增长11.96%。

健康消费日趋年轻化 保健品市场预示井喷

在跨境电商的兴起和国外保健品纷纷涌入的同时，我国传统保健品市场也发生了诸多变化，如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等。随着保健品消费结构产生变化，国内外的保健品企业也在不断调整产品和品牌策略，迎合日渐扩大和升级的市场消费需求。业内人士表示，保健品直销行业已经成为各大药企与食品企业的新战场，且保健品营销更讲求精准，正欲覆盖更多包含青壮年和儿童的年轻化群体。

据国家卫计委疾控部门的数据显示，国内每5个人中就有一个是慢病患者，慢性病已经成为危害公民健康的头号问题。健康饮食和身体管理已经成为当下中国人最为重视的问题。

有业内人士表示，2016年的保健品市场将进一步分化，优胜劣汰的市场竞争将会加剧。在产品功能趋于细分化、差异化的发展态势下，国内各年龄段消费者的保健品品牌意识也会在欧美发达国家膳食营养补充剂的涌入下得到觉醒和加强，精准营销也将成为保健品企业的探索方向。▲

（原标题：4000亿保健品市场成上升趋势）

责任编辑：小申

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